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　　五、建议

　　（1）保持核心竞争力。价值创造是市值管理的基础，而核心竞争力是价值创造的内生动力。整体而言，我国林业上市公司技术先进程度不高，创新思维缺乏，导致公司核心竞争力疲软，价值创造成果不理想。我国林业上市公司应努力学习国外先进技术，积极创新，争取获得FSC森林认证、ISO9001认证，以增强市场认可度，保持甚至增强公司核心竞争力。

　　（2）切实加强投资者关系管理和媒体关系管理。林业上市公司应设立一个投资者关系管理部门，在信息不对称的市场背景下专门从事投资者关系的管理，让投资者更深层次地了解公司，信任公司，最终继续投资公司。同时还应重视媒体关系管理，利用媒体的影响力，拉近投资者、消费者和公司的距离，最终达到提高公司市值的目的。

　　（3）强调公司社会责任理念。对于林业上市公司，消费者总会对其产生破坏环境的偏见，对此，林业上市公司应在不断改善工艺、减少污染，努力获得ISO14001环境管理体系认证的同时积极扩充植被，这样在减少对生态平衡破坏的同时也极大地吸纳了社会闲置劳动力，此外，林业上市公司还应多多致力于公益事业，树立公司重视社会责任的形象，这些将有利于引导资本市场正向判断公司价值。

　　（4）重视公司品牌价值管理。随着生活水平的提高，消费者不再仅仅看重木制家具、板材的价格，他们更看重的是产品的品质、性能，于是越来越多的消费者更倾向于购买大品牌的产品，由此可见，林业公司越加强品牌价值管理，提高品牌影响力，就意味着越大的盈利空间。正如兔宝宝，其产品销售网络覆盖全国各地，还销往美洲、澳洲、中东等地区，成为国内最大板材品牌之一，其板材销量近年来也一直领跑全国。

　　（5）进一步增强市值管理意识。在制定林业上市公司发展战略时要融入市值管理思想，并构建融入市值管理的公司文化，让公司管理者，乃至公司职员潜意识里都能意识到市值管理的重要性。

　　六、总结

　　市值管理是新时代的产物，其重要性已经日益凸显。然而我国林业上市公司市值管理还不算成功，上升空间还很大。各公司应从价值创造、价值实现、价值经营出发，提高内在价值的同时做好投资者关系管理，增强社会责任观念，最大程度地使公司内在价值反映到公司市值中。

　　参考文献：

　　1.刘星，幸素园，徐腾.运用EVA的修正指标衡量我国上市公司的业绩[J].商业研究，2002，（256）：38-39

　　2.张剑雄.中国上市公司市值管理研究述评[J].企业家天地，2011：68-69

　　3.施光耀，刘国芳，梁彦军.中国上市公司市值管理评价研究[J].管理学报，2008，5（1）：78-87

　　4.顾惠忠.市值管理：中航工业的挑战与对策[J].名企理财，2011，（93）：61-63

　　5.施光耀，刘国芳，邵永亮.2011年度市值管理绩效评价[J].资本市场，2011：80-83