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　　摘要：随着世界上各个国家对资源、环境等越来越重视，所以绿色壁垒逐渐成为部分发达国家在进出口贸易中广泛采用的贸易保护措施；对出口企业而言，突破绿色壁垒面临着一系列的机遇和挑战。出口企业只有通过技术创新，提高产品的市场竞争力；并建立绿色营销战略，争取进口国对产品的认证，建立一套适合于本企业发展的绿色贸易体系，才能突破出口国所设立的贸易壁垒，从而保证企业在国际贸易中立于不败之地。
　　关键词：绿色壁垒出口企业绿色营销战略
　　引言
　　绿色壁垒是指采取的直接或者间接限制、禁止某些进出口贸易的法律法规、措施或政策，其目的是保护人类的健康和安全、保护自然资源和生态环境以及动植物的生命，其主要手段是以高环境标准准入条件来限制国外产品出口，对国际贸易发展的影响越来越大[1]。绿色壁垒主要包括：1、绿色技术协议；2、绿色标志制度；3、绿色包装制度；4、绿色卫生检疫检验制度；5、绿色补贴制度；6、绿色关税。
　　一、绿色贸易壁垒形成的原因主要有[2]
　　（一）环境恶化，绿色理念盛行
　　工业文明积累的环境代价随着经济的发展和社会的进步日益凸显，水质污染严重、土地日益荒漠化、全球变暖加剧、臭氧层空洞、大量动植物趋向灭绝。全世界人类逐渐达成共识，必须走可持续发展之路。因此，环境问题成为世界贸易活动中最不可忽视的部分，为了满足人们对环境安全的需要，绿色贸易壁垒应运而生。
　　（二）贸易自由化，传统壁垒作用减退
　　经济全球化的发展使世界各国经济对世界市场更加依赖，世界市场也逐有贸易自由化的趋势，逐渐消弱了以关税等形式为主的传统贸易壁垒的作用力。随着贸易自由化程度的不断提高，各国贸易之间的竞争逐渐加剧，一些发达国家开始努力寻找隐蔽的贸易保护形式，使本国经济不受损害，绿色壁垒正好满足了这一需求。
　　（三）科技进步推动环境标准提高
　　大量高技术含量的产品随着科学技术水平的不断提高成为世界贸易市场中重要的组成部分，这些高技术含量产品每个环节都涉及到繁杂的技术问题，如研发设计、生产销售、回收利用等环节，这些技术问题的存在为绿色贸易壁垒的设置提供了可能性。另外，发达国家利用他们拥有的领先技术提高了产品环境标准，形成了绿色贸易壁垒，将一些技术落后的发展中国家拒之门外。
　　二、绿色壁垒对出口企业产生的影响
　　（一）对出口贸易带来了障碍
　　据国家质检总局在国外绿色贸易壁垒措施对中国出口企业影响的调查中显示，2010年我国约有38.2%的出口企业受到绿色贸易措施不同程度的影响。因绿色贸易壁垒导致产品无法出口的贸易直接损失达到512.34亿美元。其中，欧盟、美国、日本、俄罗斯和拉美国家排在对中国企业出口产品影响较大的国家和地区前5位。受绿色贸易壁垒限制影响较大的行业，前5位分别是：机电仪器、农业副食产品、鞋帽纺织品、纸制品和木材产品、非金属和化学矿物金属。从绿色贸易壁垒对我国出口贸易影响的范围、产品品种以及方式手段上来看，绿色贸易壁垒已经成为我国出口贸易的主要障碍之一[3]。
　　（二）提高了产品的出口成本
　　绿色贸易壁垒对出口企业的影响最主要的是带来了产品的出口成本提高，表现在以下几点：在技术、环境保护、安全的投入增加了产品的出口成本；使用进口国高昂的检验设备带来的相关检验费用也相应增加了产品出口成本；企业需要获取绿色产品的认证的费用也带来了产品的出口成本的增加；此外，一些实施绿色壁垒的国家还对进口产品征收绿色关税，也会导致出口成本的增加。
　　（三）降低了产品的竞争力
　　自中国进入世界贸易组织后，我国的外贸企业凭借产品的价格优势迅速占据了国际市场，国际贸易的经济收益持续上升，但是由于发达国家推行绿色贸易壁垒政策，我国出口企业的国际贸易活动也受到了较大程度的限制，产品出口成本的增加，致使出口所需费用持续上涨。中国产品最重要的竞争优势之一就是出口产品价格低廉，如果出口费用持续上涨，无疑会使得中国出口产品的竞争力下降，从而影响出口企业的效益[4]。另一方面，某些发达国家借绿色贸易之名，实行贸易保护主义，使出口企业的产品无法与当地的产品进行正当的市场竞争。
　　三、出口企业突破"绿色壁垒"所面临的挑战
　　（一）如何建立适合于本企业发展的绿色贸易体系
　　绿色壁垒大规模的实施有利于世界各国重视和提高与环境相关的科技水平以及产品的科技含量。如何建立一套适合于本企业发展的绿色贸易体系，企业就要把技术引进、人才储备、科技投入等作为重点工作来抓，切实提高企业的科技创新水平。外贸企业可以根据本企业市场及产品情况，建立一套适合本企业发展的绿色贸易体系，通过加大对科研技术、自主创新等方面的投入，引进先进的人才、技术、设备等，研究建立针对不同出口国的环保标准、绿色包装标准和卫生检疫制度等要求的绿色贸易体系。
　　（二）如何在政府及行业间建立合作关系降低风险
　　1、实行信息共享，建立并完善绿色壁垒的预警机制
　　国际贸易中，有部分企业在遇到绿色壁垒时，一般是采取躲避的方式，在信息公开和共享方面没有做好工作，而当其它企业遇到相同的情况时，由于没有及时得到相关的信息，白白蒙受了不必要的损失。如果通过加强同行业间的合作，建立以互利互惠为原则、以信息共享为重点、实行绿色壁垒的预警机制和快速反应机制，在市场的预见性方面就能取得主动权。
　　2、加强与政府间合作，抵制绿色保护主义
　　某些国家出于贸易保护主义而产生的绿色贸易壁垒严重破坏了合理公正的国际贸易体系，出口企业通过加强与政府间的合作，通过外交手段，建立环境与贸易协调的良性机制。出口企业也可与有关的政府部门或科研部门联合研究国外环保认证的标准，建立绿色壁垒信息情报中心，同时建立相应的数据库，并能及时将信息进行反馈到相关企业，做好防范工作，以减少绿色壁垒的不利影响。（三）如何将得到国际市场的认可
　　实行绿色认证制度，建立完善的环境标志制度。ISO14000环境管理系统是在全球范围内被普遍承认和采用的环境标准，只有获得ISO14000系列标准的认证才能进入国际市场，所以说ISO14000系列标准的认证是出口企业冲破绿色壁垒的前提，出口企业要积极行动，采取有效措施获得ISO14000系列标准认证，才能把通过认证的环保产品推向国际市场。此外，出口企业还要研究贸易伙伴国在绿色产品、绿色标志等方面的规定，争取得到对方的相关认证。
　　四、绿色壁垒给出口企业带来的机遇
　　（一）促进企业进行技术创新
　　我国的企业大多数还是以粗放式经营为主，只重视生产规模，忽视科技创新，由于企业的掌握的核心技术少，自主创新能力不高，产品档次较低，从而使我国出口产品在各方面与国际标准都存在着距离，导致产品在国际市场上的竞争力严重不足，在绿色壁垒面前显得无能为力，所以出口企业应当把绿色壁垒作为契机，开展技术创新，加大科研和技术的投入，不断开发新产品，通过对产品结构进行升级，提高企业的核心竞争力，同时逐步淘汰粗加工、低附加值以及环境危害大、技术含量低的产品，而且还要对进口国相关产品的标准开展深入研究，全面提升产品的技术含量和标准，使之达到出口国的标准。
　　（二）拓展国际市场
　　由于我国企业的目标市场主要集中在日本、美国和欧盟等发达国家，这些国家的环保标准要远远高于其他国家的标准，出口企业要达到这些国家的标准有相当大的难度，所以出口企业应借助科技创新的机遇，开发绿色产品，积极争取获得其他出口国的相关认证，以此扩大出口范围，实现市场多元化战略，尽量避免由于目标市场过于集中而导致的风险，减少贸易摩擦的发生。
　　（三）建立和国际接轨的认证体系
　　我国的不少出口企业在产品认证方面缺乏能够和国际接轨的技术标准，这就导致了出口企业在国际市场上没有发言权，同时其他国家也趁机设置绿色贸易壁垒进行限制，以保护本国的企业和市场。出口企业若想突破绿色壁垒，就必需建立和国际接轨的认证体系，在这个过程中，一方面通过建立和健全相关的技术法规与标准体系，能够提升产品的技术水平，在国际竞争中立于不败之地，另一方面企业也能够对国际认证体系的发展动态和趋势能够有较深刻的了解和掌握，对于企业未来的发展具有举足轻重的作用。
　　五、结语
　　在全球经济化的背景之下，在复杂多变的国际贸易市场上机遇和挑战并存，出口企业只有把握好机遇，引进技术和人才，建立适合于本企业发展的绿色贸易体系，建立同行业以及政府间的合作关系，提高企业自身的技术水平，并获得相关的国际认证，从而提升产品的国际竞争力，才不至于被市场所淘汰。
　　参考文献：
　　[1]程鉴冰.技术性贸易壁垒的经济分析及对策[D].杭州：浙江大学，2003年
　　[2]李健.经济全球化背景下的新贸易壁垒[M].大连：东北财经大学出版社，2007：371～372
　　[3]张沛.绿色贸易壁垒对我国出口企业技术创新的影响[D].西安：西北大学，2012年
　　[4]刘和东.绿色贸易壁垒的原因、影响及应对策略.无锡商业职业技术学院学报[J].2009，9（1）：10～15