新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究(2)
时间:2016-06-07 11:18 文章来源:http://www.lunwenbuluo.com 作者:张娜 点击次数:
3 国内电视新闻媒体的创新路径
3.1 内容制作“胜者为王”
面对互联网的海量内容,传统电视虽然在多个内容数上不占优势,却以优质内容为主。CTR市场研究有限公司在一些项目的研究和发现,重大新闻事件,只有通过电视广播媒体,才可以在新媒体如微博、微信的峰值出现。这表明,电视媒体仍然是社会融合的重要引爆点,社会传播是最具威力的爆炸性力量,也是电视媒体规模最大的集中,新媒体是以电视媒体为核心整合传播。同时,根据中国中央电视台(CCTV)的总市场评估,根据一项互联网调查结果,电视媒体公信力是第一位,超过了其他任何新兴的视听媒体。新媒体的快速发展,使电视新闻的竞争具有时效性。而电视媒体可以利用传统媒体的人才和资源优势,对简单的新闻广播节目进行深入的分析,增加新闻节目的质量。
其次,电视媒体在各种娱乐、电视节目和纪录片中具有明显的优势。虽然在过去的两年里,越来越多的国内视频网站做出了很多的自制节目,但真正引起公众讨论,传播影响力大的还是电视媒体制作的节目。电视媒体应该不断创新,多做一些高质量的节目,吸引观众,维护电视媒体的权威性。
3.2 打造新型用户关系
电视本身具备内容、受众、平台的强势基础,在内容、营销、渠道和终端方面逐步互联网化,是电视媒体提升核心竞争力的主要路径和方法。不断提升内容的互动性,增强内容的吸引力,针对不同终端类型,开发不同的节目类型、制作不同的节目内容,由过去的经营内容模式向经营用户关系模式转型,是电视媒体目前应该高度重视的战略之一。
以湖南卫视为例,就是以电视台为核心,构建覆盖受众生活圈的整个传播网络,凭借强用户关系,构建起庞大粉丝群。其次,以强内容支撑,打造自主的互联网品牌生态圈。最后,通过创新互动体验,实现多终端多平台的联动。
3.3 重视多维度的合作
每一次重大的技术革命必然带来思维和学术上的重大变革。新媒体的崛起,以及近年来数据新闻(Data Journalism)、大数据(Big Data)等理论的提出和应用都对电视媒体的发展产生了较大的影响。未来电视媒体的发展和运营,需要新闻传播学、计算机科学、经济学、统计学和市场营销等跨学科的知识和素养。
而目前,电视媒体业跨学科人才较少,商业传播、精准营销和舆情分析方面的专业人才更是稀缺。因此,向知识人才储备丰富的学术界寻求指导,在保持电视新闻、传播学学科主体性和独立性的基础上,将其他学科中的理论进行改造和引入,也是电视媒体发展的必要举措。
4 结束语
在新的媒体环境下,为了全面提升电视媒体综合竞争力,充分发挥电视媒体的舆论引导作用和价值,需要创造性思维,有效整合到电视媒体的运作中去。在具体实施过程中,要实现思想观念的创新,构建新的媒体平台。同时,也要实现组织和管理机制的创新,在此基础上,合作模式,加大相关人员培训力度,以克服当前电视媒体的困难,抓住发展机遇,实现自主发展,实现自身的可持续发展。
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