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　　3 国内电视新闻媒体的创新路径
　　3.1 内容制作“胜者为王”
　　面对互联网的海量内容，传统电视虽然在多个内容数上不占优势，却以优质内容为主。CTR市场研究有限公司在一些项目的研究和发现，重大新闻事件，只有通过电视广播媒体，才可以在新媒体如微博、微信的峰值出现。这表明，电视媒体仍然是社会融合的重要引爆点，社会传播是最具威力的爆炸性力量，也是电视媒体规模最大的集中，新媒体是以电视媒体为核心整合传播。同时，根据中国中央电视台（CCTV）的总市场评估，根据一项互联网调查结果，电视媒体公信力是第一位，超过了其他任何新兴的视听媒体。新媒体的快速发展，使电视新闻的竞争具有时效性。而电视媒体可以利用传统媒体的人才和资源优势，对简单的新闻广播节目进行深入的分析，增加新闻节目的质量。
　　其次，电视媒体在各种娱乐、电视节目和纪录片中具有明显的优势。虽然在过去的两年里，越来越多的国内视频网站做出了很多的自制节目，但真正引起公众讨论，传播影响力大的还是电视媒体制作的节目。电视媒体应该不断创新，多做一些高质量的节目，吸引观众，维护电视媒体的权威性。  
　　3.2 打造新型用户关系
　　电视本身具备内容、受众、平台的强势基础，在内容、营销、渠道和终端方面逐步互联网化，是电视媒体提升核心竞争力的主要路径和方法。不断提升内容的互动性，增强内容的吸引力，针对不同终端类型，开发不同的节目类型、制作不同的节目内容，由过去的经营内容模式向经营用户关系模式转型，是电视媒体目前应该高度重视的战略之一。
　　以湖南卫视为例，就是以电视台为核心，构建覆盖受众生活圈的整个传播网络，凭借强用户关系，构建起庞大粉丝群。其次，以强内容支撑，打造自主的互联网品牌生态圈。最后，通过创新互动体验，实现多终端多平台的联动。
　　3.3 重视多维度的合作
　　每一次重大的技术革命必然带来思维和学术上的重大变革。新媒体的崛起，以及近年来数据新闻（Data Journalism）、大数据（Big Data）等理论的提出和应用都对电视媒体的发展产生了较大的影响。未来电视媒体的发展和运营，需要新闻传播学、计算机科学、经济学、统计学和市场营销等跨学科的知识和素养。
　　而目前，电视媒体业跨学科人才较少，商业传播、精准营销和舆情分析方面的专业人才更是稀缺。因此，向知识人才储备丰富的学术界寻求指导，在保持电视新闻、传播学学科主体性和独立性的基础上，将其他学科中的理论进行改造和引入，也是电视媒体发展的必要举措。
　　4 结束语
　　在新的媒体环境下，为了全面提升电视媒体综合竞争力，充分发挥电视媒体的舆论引导作用和价值，需要创造性思维，有效整合到电视媒体的运作中去。在具体实施过程中，要实现思想观念的创新，构建新的媒体平台。同时，也要实现组织和管理机制的创新，在此基础上，合作模式，加大相关人员培训力度，以克服当前电视媒体的困难，抓住发展机遇，实现自主发展，实现自身的可持续发展。
　　【参考文献】
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