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　　（二）突显和识解

　　突显原则（salience/prominence）是意象形成的六个维度之一，其基础是人们具有将注意力集中于焦点部分的能力，故人们识解事体的过程是受注意力制约的。

　　第一节中第一句的主语"你"是小句事件的施事者，处于突显位置；而"我"出现在宾语中，作宾语中心语"香水"和"汗水"的定语修饰语。作为受事的宾语在句中处于次突显位置，而其定语"我"的突显度显然更弱。这表明在篇头，"你"是图形，是焦点，而"我"是背景中未得到突显的元素。第二、三句为并列句，其第二小句的主语都由"你"转化成了"我"，说明"我"已开始被前景化（foregrounded），即正在从背景走向前景，所以这两句中，"你"和"我"的突显度大抵相当。第四句作为对"你嘲笑我"的回应，我喊出了"我可怜你"的声音，你成为动词"可怜"的宾语，也即这一行为事件的受事，"你"首次被置于次突显的地位，表明"我"的突显度已开始越过"你"。第五句中，"我"被"我们"取代，使"我"成为一个群体的代言人，"我"的声音成为群体的合音；"我们会证明这是谁的时代"这一响亮的宣言使"我们"成为唯一的焦点，突显度达到最大化。"你"逐渐隐蔽，"我"逐渐突显，也体现了思维链上向焦点信息逐步推进，最后使焦点得到最大化突显的连贯性。

　　"识解"是指我们对同一述谓情形的感知可以有不同的背景期待和假设。第一节所配画面展现了五个场景，对每一个场景，语篇都显示了两种识解方式的运用。以第一个画面为例，对职场青年的优秀业绩，同事们的感知是表面风光，概念化为语言表达时运用了转喻思维，以"香水"代"成绩"；对自己的成绩，青年本人的感受是：每晚熬夜加班，努力做得出色。这一识解加上转喻思维的参与就概念化为语言表达式"我的汗水"。"只闻到XX没看到YY"这一正反动作过程将两种识解结果并置且形成对比，造成巨大反差。

　　第一节是"我"对"你"说的话，"我"是发话者，"你"是目标受话者，而实际受话者是观众。"我"对"你"说，但不需要"你"回应，所以仍属于独白，但具有一定的对话性。Tomasello认为人类认知区别于动物认知的一个显著维度是人类有从他人视角看问题的能力所以第一节中每一句话的第一小句虽是以"你"为主语，实际上却是"我"（即：识解者）在与你的互动交际中对"你"的行为、举动和思想状态进行认知识解后形成的相应的语言表征。广告语篇是为广告商与目标受众交流与沟通服务的，故"我"与"你"鲜明对垒，是为了向受众（这里具体指广告的观众）展现"我"的理念与态度。从第一节到第二节，语篇的对话性减弱，独白性增强，而"我"始终是情境的识解者，这也实现了语篇叙述视角上的一致性和连贯性。

　　（三）认知参照点与论题统领性

　　"论题统领性是实现语篇连贯最重要的机制之一，围绕一个论题就能有效地保证语篇连贯。"（王寅，2005）谋篇者（也是独白者）陈欧在构建这一广告语篇时已确立一个明确的主观视角C（conceptualizer）和论述辖域D（domain）。但与一般的语篇通常将含有主观视角或认知参照点的论题置于篇头不同的是，"陈欧体"语篇的论题直到篇尾才出现，即"我是陈欧，我为自己代言。"谋篇者如此布局，可能基于如下考虑：（1）若开篇就开门见山地挑明是为自己的网站代言，可能会让观众产生一种厌烦心理，因为观众对广告普遍有排斥感、不亲近感和不信任感。（2）"陈欧体"不走一般广告极力推销商品的套路，而是另辟蹊径，使用画面与语篇的结合向观众讲述一个青年创业者的励志故事，这一构思更容易让观众在心理上接受。对网站不太了解的观众最后看到陈欧是其CEO时，也会自然而然地爱屋及乌，对陈欧创立的网站感兴趣，至此谋篇者的宣传目的就水到渠成地达到了。

　　第一节由5个排比句组成，信息在形式上并列，在意义上渐进，没有显性的论题，论题蕴含于语句表达的意义之中。第二节的起语为"梦想"一词。作为这一节的起点，"梦想"既是第一句的主语，也是整个第二节的论题。从心智角度看，"梦想"标示着这一节的主观视角和参照点，它激活一个有关"职场创业青年追求梦想"的心理空间，也形成一个连贯的语义域。在意向性统领下，谋篇者从这一参照点出发构建一个有关"梦想"的心理路径，形成一个思维链。那么将这一思维链概念化时，便形成相应的语言表达式。具体来讲，"梦想"通过隐喻思维被理解为"孤独的旅行"，那么它就有了"路径"，所以第二句是以"（梦想的）路上"为起语展开论述，述说追梦路上的遭遇。第三句使用转折连词"但"来与第二句衔接，直陈"我"的态度"那又怎样"，突显"我"的无所畏惧。下一句是对态度的进一步明示和强调，"哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮"。综上所述，按照"梦想"这一认知参照点逐层组织起来的第二节既有外在形式上的衔接，又有内在语义上的连贯，而语义连贯是形式衔接的基础和心理依据。