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　　五、语言的其它特质

　　"陈欧体"被认可和效仿，其语言上的特质是功不可没的。第一节中五个排比句的运用及每一句中前后两小句的对称，使结构整齐有对称美。第二节中则长短句交错使用，别具匠心。第三句以一个短句"但，那又怎样"承上启下；"但"后又一个较大的停顿，既引发观众思考又有力地将重心转移至下文"我"坚定的态度上。语篇还具有韵律美：第一节第二句出现韵脚e，第三至第五句押ai韵，第二节第四句押ang韵，使语篇的音效极佳，铿锵有力、掷地有声。语篇多处以四字短语结句，如"谁的时代""遍体鳞伤""活得漂亮"，富有节奏感。另外，语篇没有一个多余的字，谋篇者意欲使用最简练有力的语言来展现自己干练、不浮夸的形象，语言的象似性在此体现。

　　六、结语

　　广告是一种"推销型"语篇体裁（promotionalgenre）（Bhatia，1993：74）。只要是广告，都脱不了推销的本质。而"陈欧体"的技高一筹在于其"此地无银三百两"的营销策略的巧妙运用。在画面的烘托下，它用独特的语言将观众悄然带入一个"以梦之名"的励志故事空间，激活观众的认知世界，令其移情，使其感动，并愉快接受广告信息。构建语篇的认知世界时，谋篇者充分运用了突显、识解、视角、转喻等认知原则，使语篇成为连贯的一体，焦点信息得到突显。另外，语篇依据认知参照点原则，根据表达需要，灵活地实现了论题的统领性，也使语篇的连贯性有了信息组织层面的保障。

　　（本文是河南大学科研基金项目"汉语能性述补结构'V得/不C'的认知语法研究"[2012YBRW024]的阶段性成果。）

　　注释：

　　①广告词原文："你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你

　　的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。"

　　②感知是感觉与知觉的统称，主要指客观事物通过感觉器官在人脑

　　中的直接反映（《现代汉语词典》）。感觉器官包括视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉、第六感官等。感知的过程是各种感觉相通的过程，这样人们就可以感知有声有色、有滋有味的感觉世界。

　　参考文献：

　　[1]Cook，Guy.DiscourseandLiterature[M].Oxford：OxfordUniversityPress.1994：24-25.

　　[2]Halliday，M.A.K.&R.Hasan.Language，ContextandText：AspectsofLanguageinaSocial-semioticPerspective[M].Victoria：DeakinUniversity.1985：10.

　　[3]Beaugrande，RobertDe&WolfgangDressler.IntroductiontoTextLinguistics[M].London：Longmans.1981：85，88.