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　　［摘要］我国历史文化资源丰富，利用这一资源可以提升当代文化的厚度，铸造文化的品质，为文化产业的发展提供不竭资源。然而，在信息化、数字化迅速推进的时代，仅靠传统模式传承发展历史文化的方式已然受到空前挑战，而融合创意产业、“活化”历史文化资源则成为保护传承历史文化的创新路径。做到这一点，就必须在文化体制、机制上实现创新，探索活化历史文化资源的创新模式，在保护的基础上，以文化创意为先导，实现创意产业和历史文化资源的完美“联姻”。

　　［关键词］创意;创意产业;活化;历史文化资源

　　一、融合创意产业“活化”历史文化资源的意义

　　五千多年的中华文明史，为我国积淀了难以估价的宝贵历史文化遗产。历史文化遗产可以提升当代文化的厚度，铸造文化品质，为文化产业发展提供丰富的资源。这些资源从传承形式上可分为物质文化资源和精神文化资源，前者是指具有历史文化价值的有形物质遗产，包括历史遗址遗迹、古近代建筑、生产生活遗产等类别，后者是指各民族世代相承、与日常生活密切相关的各种传统文化表现形式，如历史人物与思想、文化典籍、戏曲音乐绘画、传统手工技艺、民间传说与民俗活动等。前者主要分布于城乡各地和居民之中，后者则集聚于公共文化机构如博物馆、图书馆、档案馆、纪念馆、美术馆、文化馆等处。

　　如何盘活这些文化资源，按新的时代要求加以继承、创新和发展，是实现文化大发展、大繁荣的基础任务，也是一项极其艰巨而复杂的工作。

　　长期以来，创新不足是文化产业发展的突出问题。传统的文化产业从结构到营销都是一种相对固化的稳态发展模式，对历史文化资源的利用属于初级层次，多数历史文化资源尚处于深居堂奥人未识的状态。然而，历史文化不能是“死传统”，应当具有“活力”，这就需要创新来使其“活化”。尤其是在数字化、互联网信息时代，文化产业依靠传统模式发展已受到严重制约，一味因循守旧是不可能对文化资源进行深度挖掘的。因此在新的历史时期，要使文化的主体、主题向广度拓展，向历史文化的深处开掘，将优秀的历史文化内涵呈现出来，就必须超越通常习见熟知的途径和方式，找寻一个好的继承创新平台，借助新手段新方式来探索新的路径。那么，什么是好的创新平台和新的路径呢?能够融合文化资源的创意产业无疑是“活化”传统文化的重要平台，借助创意产业的资本、创意项目和产品，可以发掘出历史文化资源保护、传承、利用的新路径。

　　1998年，英国政府出台的《英国创意产业路径文件》认为，创意产业是“源于个体创造力、技能和才华的活动，通过知识产权的生成和取用，这些活动可以发挥创造财富和就业的潜力”。文化创意产业是以文化资源为基础，以创新为核心，以文化、科技、创意等核心要素相互融合所形成的新型产业模式，也是运用现代信息科学技术，通过创意与文化资源相结合，从而实现文化资源价值增值的一个新兴产业。

　　文化创意产业与传统文化产业相对应，它打破了传统产业边界，促使不同行业之间相互融合渗透，因而显示出与传统产业不同的新特性。

　　从文化创意产业的构成上看，涉及影视、网络传媒、动漫产业、表演艺术、图书出版、装饰艺术、广告产业、旅游休闲等领域，其各个分支都与历史文化有着这样那样的联系。不仅动漫表演、文化旅游、影视传媒、工艺美术、设计服务等，离不开历史文化资源的滋养和在此基础上的再创造，就是在工业创意设计与城市改造开发上，也存在着如何吸收历史文化资源要素的问题。历史文化资源既为之提供创作元素，又形塑其特色，可以说，唯有实现与优秀历史文化资源的有机结合，才能使创意产业的发展具有民族特色和精神底蕴。

　　历史文化资源积淀着中华民族最深厚的文化软实力，借助文化创意产业，有助于优秀传统文化的继承和传播，二者有机结合与融合发展的意义体现在以下方面:

　　其一，二者的对接与融合，为传统文化的创造性转化和创新性发展奠定了基础。衡量文化资源能否成功转化，优秀传统文化能否继承创新，在很大程度上还要看文化资源、文化遗产能否由“静态”向“活化”转变。这就需要创造相应的条件，而单纯依靠旧的方式手段，显然已难以实现。借助创意产业，可以从更多的层面展现历史文化的内容和内涵，可以发掘出文化资源过去不为人知的方面，表现传统方式无法展现的内容，从扩大的时空视角和视野，带来对历史文化的新体验。创意产业可以激活文化富矿，由消极的保存到积极的深层次开发利用，使之成为活的历史和传统，并最终反哺文化资源的继承与保护。

　　其二，助推中华文化话语体系的建设和中华文化走出去。深厚的历史文化是发展文化创意产业的重要资源，借助于历史文化资源的滋润，在吸收、利用文化积淀，继承创新的过程中，打造富有民族特色的文化精品，形成有自身民族文化特色的文化创意产业，无疑可以从更大的民众范围获得文化价值认同，以增强本土文化的感召力和凝聚力，同时亦有助于加强对外交流和传播，提高国家文化的软实力和竞争力。

　　其三，促进地域文化建设，增强乡邦文化自觉。地域文化是特定时代、特定地域人群在历史中创造的物质文化和精神文化财富的总和。在空间上，历史文化往往体现为地域文化的形貌特征，形成以历史为底蕴的特色文化。失去文化底蕴的文化产业，不可能具备浓郁的人文精神。不少地区拥有丰富的历史文化资源，是发展文化产业的优势所在，然而历史文化这一静态资源本身不会自动产生经济社会效益，通过融合创意能够弘扬文化资源的地域特色，增强人们的文化自觉，推动本地文化建设。国内外诸多城市的发展表明，文化资源的创意化运作能为地域文化形象的塑造和品位提升带来质的变化。

　　其四，推进大众文化的发展，拉动大众文化消费。历史文化不是单由知识界消费的小众文化，所谓活化，就是使历史文化走进大众生活，使之为更多的人所认识，文化创意产业无疑为这种转变提供了平台和发展路径。历史文化资源一经与创意产业结合，便会成为大众文化的重要组成部分，而文化产业打造的成功与否，最终是要由大众文化消费来检验的。人们存在着对历史文化现实和潜在的消费需求，这种需求源自人们的“寻根”意识、文化认同意识，此类需求可以通过新的途径来扩展和获取新的体验。

　　随着信息传媒技术、创意科技的融入，历史文化资源将源源不断地经由新的路径进入大众消费领域，通过影视、图像、互联网对历史文化图景的展示，衍生出满足大众历史寻根意识、文化认同需求的产品，形成以“视像历史文化”、“音频历史文化”等为内容的文化消费热、参观游览热，这一方面可以使大众多维度感受历史文化，吸引更多的人关心文化遗产，从而带来可观的社会效益;另一方面也为文化创意产业带来繁荣和可观的市场效益。

　　其五，有利于广泛吸收民间资本，吸引其参与历史文化的保护和开发。由于产业自身特点和历史及现实的原因，多数传统产业一般很难形成与历史文化资源的结合，在缺乏社会增量资金注入的情况下，历史文化的保护传承单靠政府有限的投入是不可持续的。而创意产业的运作特点，使其很容易找到二者的结合点，并在形成产出后，较快产生经济效益，这是吸引民间投资的一项重要因素。历史文化资源与创意产业结合所吸收的民间资本，容易形成与产业链相一致的资本链，具有较强的积累效应和可持续性。

　　综上，我国具有丰富的历史文化资源，但是在传统利用和开发模式之下，历史文化资源远没有发挥出其应有的作用和潜力，多数处在“静态”的待开发状态。在科技大发展的数字化、互联网信息时代，能够融合文化资源的创意产业无疑是“活化”传统文化的重要平台。二者的有机融合，对传统文化的创新发展、对中华文化话语体系的建设、对城市文化以及大众文化繁荣诸方面都具有重要推动意义。文化创意产业超越了传统的文化产业，它注重融合渗透，通过融合，历史文化资源可以附加更多的文化影响力，塑造地区文化特色品牌，最终提升区域文化竞争力。因此，历史文化与创意产业的积极对接，是对历史文化资源最好的保护传承方式，通过创意产业的融入，赋予历史文化资源以崭新价值，使其以更为鲜活的生命力和更大的感召力，助推传统文化发扬光大。

　　二、文化资源与创意产业融合中存在的问题

　　历史文化为文化创意产业提供绿色资源和自然平台，国内已有不少地区开始自觉运用本地文化资源，借助科技创意平台，从多个方面发展文化创意产业。他们通过转变文化产业发展方式，利用动漫、网络电视、数字出版等新兴业态来吸收本地历史文化资源，改造提升传统文化产业。但是，如何整合历史文化资源，实现历史文化资源保护、开发、利用的协调发展，从更为广阔的领域实现与文化创意产业的有机结合，无论在理论认识方面，还是政策、规划、产业运行等实践方面，仍然存在着若干偏差、局限和不足。

　　在理论认识方面，以往的研究已从创意产业对于推动文化发展的作用等方面进行了分析，同时，对我国文化创意产业发展的现状与问题等也进行了若干探讨。但是，对于历史文化资源与文化创意产业的深层关系则鲜有论及，不论研究历史文化资源抑或研究创意产业发展，二者多是停步于各自专业领域，对如何实现融合创新问题则鲜有涉及。

　　在实践方面，负有制定政策规划、实施监管之责的政府部门，若干与文化资源有着直接或间接关系的行业、企业，往往以达到短期目标为目标，“各司其职”，未能以可持续发展的眼光来审视对待历史文化资源的保护传承和发展。如政府部门制定相应保护措施，拟文下发后，执行力度如何缺乏有效监管，且如何在保护基础上合理开发和发展并未作深一层的探索;相关行业、企业以利益为重，将开发目标偏重于形式上的利用，乐于大拆大建，忽略文化深层内涵的发掘。

　　历史文化资源集中于公私文化机构，但不少机构往往抱持陈旧的资源观，奉所谓“纯真性”为圭臬，甘于自我封闭，对以文化为资源的创意理念、项目及产品采取漠视态度，甚至认定自身与新兴文化产业无关。尽管各地不乏利用历史文化资源兴办文化产业的事例，但是普遍缺乏自觉意识，对如何利用历史文化资源的路径认识不明确，或者走的是传统的老路，或者是与资源缺乏有机结合。在对历史文化资源的理解和利用上甚至存在种种误区，如过分偏重形式和物质层面，乐于在基础硬件设施上投资而忽视精神层面的发掘，缺乏对历史文化内涵的整体认知和表现，只有浅层次的利用，而无精神上的弘扬。只是局限于本地狭小的空间和资源，缺乏整体资源的整合和规划。例如山东就有三个市在打造本地的“水浒文化”，资源得不到整合，难以获得大的发展。结果，在历史文化资源的开发利用上多是粗放式的，缺乏对资源有创意的可持续的发掘。