论文投稿_医学论文投稿_核心期刊,职称论文投稿发表_论文部落

　　3我国3大球职业联赛市场竞争态势实证分析

　　为了客观评价我国3大球职业联赛在消费市场上的竞争状况，依据我国职业体育赛事市场竞争态势指标设计问卷，采用李克特五等级评价方式，对350名观众消费者进行了调查。对调查数据进行处理，得到我国篮球、排球、中超足球职业联赛市场竞争态势评价指标得分，见表5。本文运用加权评价的方法来计算体育赛事市场竞争态势指数：Y=∑yiwi，Y为体育赛事市场竞争态势，yi为指标的得分，wi是指标的权重。若i=1，则是第1个指标指数，以此类推，则可以算出各个级别评价指标指数大小，并对其进行对比分析。

　　表5我国三大球职业联赛市场竞争态势指标得分表

　　3.1赛事质量对比分析

　　从表6可以看出，无论是从赛事质量指数，还是其3个单项指标指数，我国篮球职业联赛市场竞争态势指数排在最前面，说明该联赛质量相对较高。虽然中超足球职业联赛与排球联赛的赛事水平指数相对较低，但从赛事魅力指数来看，中超足球职业联赛的吸引力略低于篮球职业联赛，高于排球联赛，说明足球是非常有魅力的体育运动，吸引消费者的能力是很大的；中超足球职业联赛、排球联赛的赛事质量指数较低，说明二者在赛事质量方面的竞争处于劣势。提高赛事竞技水平及其激烈精彩程度是中超足球职业联赛、排球联赛当务之急。

　　表6赛事质量指数表

　　3.2赛事价格对比分析

　　通过对我国3大球职业联赛相关体育主管部门、部分俱乐部、网络查询，收集了部分俱乐部销售的联赛门票价格，采用比例标度法进行无量纲处理，得到联赛门票价格的得分。从赛事价格方面的3个评价指标指数来看（见表7），我国3大球职业联赛的门票价格比较合理，但总体上我国排球联赛价格竞争能力较低。

　　3.3赛事传播影响对比分析

　　从数据统计结果可以看出，我国篮球职业联赛的社会知名度与美誉度较高，反映出联赛形象是积极、健康向上的，在社会上产生良好的影响，有利于联赛的良性循环发展。中超足球职业联赛的社会知名度也是相对较高的，但其美誉度却较低，这与足球赛场内外的黑哨、假球、赌球等事件有关，在社会上产生了不利的影响；3大球中排球联赛的社会知名度是最低的，但其美誉度却高于中超足球职业联赛，说明排球联赛在社会上具有一定的影响力，见表8。

　　3.4赛事品牌忠诚对比分析

　　从表9中的赛事品牌忠诚指数及其2个评价指标指数来看，我国篮球职业联赛相对较高，说明该联赛品牌深入消费者心理，得到消费者认可，消费市场竞争力强，为排球联赛、中超足球职业联赛的品牌塑造提供借鉴。

　　表7赛事价格指数表

　　表8赛事传播影响指数表

　　表9品牌忠诚指标指数表

　　3.5我国3大球职业联赛市场竞争态势综合评价

　　对我国的3大球职业联赛的赛事质量、赛事价格、赛事传播影响、赛事品牌忠诚指数求和，即得到其市场竞争态势指数（见表10）。其计算公式为Y=（A1+A2+A3+A4）。根据竞争态势指数大小分为4个等级进行对比分析（见表10，如图2所示）。指数范围在4.5～5.0之间为极强；范围在3.5～4.5为强；在3.0～3.5之间为中等；指数在3.0以下为弱。

　　篮球职业联赛竞争态势综合指数为3.466≈3.5，说明其市场竞争态势是较强的。主要是其赛事质量、赛事品牌忠诚指标影响所致：2个指标指数分别占总指数的37.25%和9.40%，二者的市场表现直接影响着其赛事竞争态势。与观众消费者访谈了解到，无论是从赛事竞技水平、比赛的激烈精彩程度、赛事形象等方面，得到了消费者高度认可：52%的调查对象产生了重复购买的心理倾向、38%调查对象产生了重复购买行为。“篮球正在成为中国第一大运动”，这是原篮球管理中心主任李元伟曾在《财富》论坛上的自豪宣称。