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　　表10我国3大球职业联赛市场竞争态势指数表

　　图2我国3大球职业联赛市场竞争态势指数

　　中超足球职业联赛市场竞争态势指数为3.031>3.0，主要是赛事质量、赛事传播影响、赛事品牌忠诚市场表现导致，尤其是赛事传播影响方面：社会知名度得分为3.467，略低于篮球职业联赛的3.539；美誉度得分为2.577，却低于篮球、排球联赛的3.595和3.193。提高联赛的美誉度、保持赛场纪律和健康形象，是中超足球职业联赛面临的紧迫任务。

　　排球联赛的竞争态势指数为2.879<3.0，在消费市场上处于弱势；但其社会知名度、美誉度得分分别为2.842、3.193。虽然排球联赛社会关注度较低，但美誉度较高，排球联赛的整体形象得到了观众认可。但消费者重复购买倾向和重复购买行为低于篮球、中超足球职业联赛，主要是由于排球比赛竞技水平不高、比赛场面不激烈精彩等因素的影响。

　　4我国3大球职业联赛发展策略

　　基于上面分析，可以看出，竞技水平是制约我国3大球职业联赛市场竞争态势强弱的主要指标；因此，提高联赛竞技水平，增强联赛的吸引力，是我国3大球联赛面临的任务[10-11]。

　　4.1后备人才培养体系多元化，为联赛的竞技水平提高提供人力储备

　　国外竞技体育后备人才基本采取依托社会的培养方式，认为竞技体育的发展，要脱离青少年个体及其家庭的追求，竞技体育事业不能够获得长远的、可持续发展；因此，我国竞技体育后备人才培养应多元化，把体育系统、社会系统与教育系统有机结合，形成输送畅通的“三位一体”后备人才培养体系，如图3所示。可以在体育系统、教育系统外形成新的后备人才生产线，利用社会力量培养二线、三线运动员，避免体校办学的单一思路，起到合理配置资源，增加后备人才总量。

　　图3我国竞技体育后备人才培养体系网络

　　4.2人才转会及引进外援合理化，提高联赛竞技水平和观赏性

　　俱乐部为了提高赛事竞技水平，增强竞争实力，积极进行人才转会及引进外援，使比赛更加激烈、精彩，富有观赏性。引进高水平外援，与国内球员形成竞争，使他们产生一种危机感，成为他们刻苦训练的推动力；但同时要考虑后备人才培养问题，外援引进及人才转会只是一种手段，在提高联赛竞技水平的同时，缩小我国竞技体育与体育强国的差距。这才是竞技体育职业化可持续、健康发展的关键。

　　4.3门票价格差异化，培养消费群体

　　赛事主办方实际上把赛事提供给赞助商和观众，是一个由赞助商、赛事、观众组成的“双边市场”，赛事成为市场平台；因此，俱乐部对于赞助商与观众消费者的价格制定应差异化，才能够提高赛事的价格能力。如美国NBA联盟，以培育消费者群体为主，通过免费或者补贴形式吸引消费者，进行战略性投资；以收取高额赞助费弥补门票的低价格，采用倾斜的双边价格结构，使消费者、赞助商在赛事平台上保持平衡并最终获得盈利[12-13]。我国3大球职业联赛的各个俱乐部或者赛事组织者应认识到我国竞技体育职业化起步较晚，做好市场调研，制订合理价格，逐渐形成一定规模的消费市场，才可能提高联赛的发展空间和市场竞争态势。