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　　计量经济模型应当建立在变量为平稳序列的基础之上，由于时间序列数据往往具有非平稳性，如果直接建立回归模型会引起虚假回归，导致计量结果的可信性大大下降。因此先对各变量进行平稳性检验以确定其平稳性及单整阶数。变量水平序列和一阶差分序列都是非平稳的，而他们的二阶差分序列都是平稳的，均为二阶单整序列，因此直接用非平稳的原变量建立计量模型会存在虚假回归问题，估计结果也毫无解释意义，所以需要进行协整分析。

　　(3)协整关系检验

　　协整分析的前提是时间序列为同阶单整，通过ADF检验，所有序列都是二阶单整序列，可以进一步检验是否存在协整关系。对于模型(1)用OLS法进行协整回归，得到如下协整方程:EX=－6．222627(－0．569936)+0．019639FI(3．090706)+0．000255HC(0．724587)－(2．95E－05)GDPW(－0．349658)+0．010181GDP_PC(2．131473)－0．000673IT(－2．271791)+μ(3)R2=0．994667Adjusted-R2=0．990858从模型(1)的结果式(3)来看，方程拟合优度虽然很高，但是系数显著性不高，尤其是GDPW与HC两个变量，对EX的解释力不强，这也恰好可以说明传统的钻石模型不能很好地解释文化贸易竞争力。

　　对于模型(2)用OLS法进行协整回归，得到如下协整方程:EX=－9．242099(3．962797)+0．020696FI(2．398459)+0．010851GDP_PC(－2．311216)－0．000603IT(－3．208385)+μ'(4)R2=0．993686Adjusted-R2=0．991581D．W．=2．259160从模型(2)的结果式(4)来看，模型拟合优度良好，且所选的5个解释变量都通过了a=0．05的t检验。最终确立文化贸易竞争力影响因素模型为模型(2)。

　　(4)残差检验

　　在协整回归的基础上，对残差序列U'做单位根检验，残差序列U'的ADF检验统计量为－3．753587，小于5%显著水平的临界值－3．144920，因此可以认为残差序列为平稳序列，这表明变量之间存在协整关系，即存在长期稳定的均衡关系。

　　(5)模型结果分析

　　①计量方法检验模型(1)的解释力较差，而模型(2)的解释力较好，说明动态钻石模型适合文化贸易竞争力的研究，即在我国文化贸易竞争力较弱的现阶段，影响因素主要是一般性生产要素和国内需求两个方面，支持产业没有发挥正效应，反而起到了反作用。

　　②对文化产业竞争力影响最大的是文化产业固定资产投资额，模型显示，FI每提高1%，我国文化贸易的出口额将增加0．02%。，这说明资本投入仍然是当前文化贸易发展的主要动力。并且FI并非是一种单纯的资本，还具有其独特的技术溢出和知识溢出效应。

　　③影响因素为我国人均GDP。出口总额每提高1%，将使中国服务贸易出口额增加0．01%。正如波特的钻石理论所言，国内市场是企业冲刺的动力，全球竞争乍看之下减少了国内市场的重要性，实则不然。国内市场深深影响了企业认知与诠释客户的能力。

　　④IT作为相关支撑产业并未发挥其正效应，而是产生了－0．0006%的负效应，这也与当今文化产业与IT业的发展状况相符合。由于市场与法律体系的不完善，IT的发展同时带来的盗版侵权等问题严重阻碍了文化产业的发展，这说明相关支持产业发挥正效应应该以完善的市场和通畅的产业沟通渠道为前提。

　　五、结论与政策建议

　　本文通过统计分析和实证分析试图得到两个结论:

　　第一，我国文化贸易竞争力较弱;第二，在文化贸易竞争力较弱的阶段，“动态钻石模型”中的短期要素对竞争力的影响效应大，长期因素效应不明显。从统计分析的几个指标来看，我国的文化贸易发展迅速，开放度逐年提高，但整体竞争力较弱，仍处于弱竞争优势或竞争劣势。从计量分析来看，依照“动态钻石模型”的3组基本要素确定的3个最主要的解释变量，即固定资产投资额、我国人均GDP、宽带普及率对现阶段中国文化贸易竞争力有显著影响。这说明短期要素在目前文化贸易的发展中起着决定性的作用。本文的研究只是初步的探索，不能否认，某些长期的影响因素如人力资本、海外市场、相关产业支持、更具竞争性的市场结构能给文化贸易的发展带来更大的空间，这些要素在目前并没有发挥其应有的效应。从另一个角度讲，这些要素是我国文化贸易竞争力从量变到质变的“瓶颈”，说明我国在远期生产要素的应用上还有待发掘。为了提高文化贸易竞争力，可以从以下几个方面考虑:

　　(1)创建文化产业新型融资平台

　　目前我国文化产业还处在资本推动阶段。文化产业理论研究与实践发展证明，中国要做大、做强文化产业，首要解决的就是融资问题。政府的扶持鼓励也必不可少，2010年4月，中宣部、中国人民银行、文化部、广电总局、新闻出版总署等九部委联合发布了《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，这是我国第一个金融全面支持文化产业的指导性文件，将运用鼓励银行信贷政策、直接融资政策以及保险政策等手段大力扶持文化产业。越来越多的融资方式和平台，正在助推着新兴文化产业的发展。

　　(2)促进国内文化需求市场结构升级

　　培育良好的国内市场，能提供企业发展、持续投资与创新的动力，并在日趋复杂的产业环节中建立企业的竞争力。而人均收入的上升是提升精神需求规模与结构的前提，健全的社会保障机制是突破文化消费瓶颈的关键。

　　(3)疏导相关产业的扶持渠道

　　如何发挥相关产业的扶持作用，其关键在于健全的市场机制，尤其是知识产权的保护问题。我们应采取政府保护、法律保护、市场保护与社会支持等多重因素综合运作的方式，建立完善的知识产权管理体系，使得产品价值能多途径、多渠道地得到释放。

　　(4)提高人力资源素质，开拓海外市场

　　文中提到的两个长期因素———人力资本与海外市场，并没有发挥其应有的推动作用，这说明我国在长期因素的培育与应用中还存在问题。文化贸易人才匮乏已经成为制约中国文化产品出口的重要瓶颈之一。要加快中国文化出口的步伐，必须加大人才培养力度。此外，应鼓励中国企业借用国外知名文化产品，使国际化内容与中国化形式相结合，降低文化出口过程中的“文化折扣”，尽快打开国外市场。

　　参考文献：

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