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　　近年来，在传统媒体产业如报纸、出版、广电等发展的同时，山西在发展新媒体产业方面也有一些不错的重点国有骨干传媒企业山西出版传媒集团、山西广电网络集团、山西日报传媒集团、山西广电传媒集团、山西影视集团等重点传媒产业项目下一代广播电视网（NGB）建设、山西数字出版传媒产业园、三晋国际图书城、山西新华现代出版物流中心（二期）、山西新华印制复制中心、山西日报数字报业产业园、山西日报传媒集团文化物流中心、山西日报报业集团印刷设备及商业数码印刷设备技术改造、山西新闻网基础设施提升改造、新媒体产业园、山西广电传媒优购物物流园区、交互式网络电视IPTV、山西网络广播电视台、中国北方农村影视基地、全省电影院线建设、山西精品印刷物流基地、山西绿色数字印刷科技园、山西印刷城等重点扶持的传媒文化奖项精神文明建设“五个一”工程奖、山西出版政府奖、山西新闻奖、社会科学优秀成果奖、山西广播电视奖等重点培养的传媒人才新闻、出版等领域中的青年人才和高层次经营管理人才，数字技术、网络技术、广播影视制播技术研发应用人才，国际传播、网络传播人才等

　　《山西省文化改革发展“十二五”规划》中重点支持的传媒企业和项目等0362014.5书业尝试，如山西省广电局联合了14个地市广电局，与国家广电总局卫星移动公司合资组建了山西中广传播有限公司。该公司能为手机、手持电视、笔记本、MP4、GPS等小屏幕手持终端和车载电视等提供广播电视节目（如晴彩广播）及商务、政务、智能交通、游戏、购物等数据信息、互动业务服务，进一步拓展了物联网业务服务；作为山西省广电局“九大平台”之一的山西广电新媒体公司，与中国国际广播电台合作开展IPTV互动电视、地面数字电视、手机电视、楼宇电视、户外媒体等业务；山西视听网在全国广播影视类网站中点击率排第7位；山西省内最早成立的媒体网站山西新闻网已逐步壮大，业务集网络新闻发布、电信增值业务、网络游戏、建站服务、电子商务、网络广告等于一体，发挥了网络媒体的整合优势等。

　　综上所述，无论是产业总量还是发展速度等，山西传媒产业都取得了不菲的成绩。由于地域经济发展、产业意识以及资本运作经验等的限制，山西传媒在经营管理理念与实践中仍存在一些问题，如传媒产业地域之间的发展和内部各种媒体形态之间的发展不平衡；既有技能又懂经营会管理的传媒人才比较缺乏；传媒行业内部产业经营理念落后，事业和企业不分；传媒行业外部企业家的认识不够，大量闲散的民间资本难以进入传媒产业。2011年住建部发布的《民间资本调研报告》显示，由于对其他行业缺乏认知，山西民间资本在撤出煤炭后投资渠道依旧较为狭窄，主要仍以煤炭、土地、房地产以及酒店行业等为主。

　　1.转变观念，发扬晋商精神，塑造山西传媒品牌，实现新晋商与传媒的共赢

　　明清晋商的成功原因，后人将其归结为三种精神：进取精神、敬业精神和群体精神。这些精神充分贯穿到了其经营、管理等各方面，被誉为晋商之魂。要想重塑山西传媒品牌，就要充分发掘晋商的这些精神特质。

　　首先要突破封闭落后的“娘子关意识”，改变卖资源、卖产品的传统思维，重视文化和品牌。其次要先把内容建设好，再谈建设品牌。传媒业和一般行业不同，其特点是“内容为王”。所以要把传媒业最基本的职能，如信息传递、内容载体等做好，不要急于扩张。

　　同时要意识到人的力量。不仅要在省内寻找合作伙伴，如鼓励民间资本进入山西传媒业，实现多赢，同时也要实施人本策略，重视企业家建设、加强员工培养。

　　实际上，作为山西商业经营的主流思想，晋商精神不仅在宏观上指导着山西传媒业的发展，同时也为山西传媒业提供了新的契机和灵感。通过新旧媒介，新晋商与媒体广泛联系并互相作用。以山西商人网为例，该网站用SNS社区与资讯结合的模式，进行提供晋商人脉商脉资源整合服务的创意经营，既传播了晋商文化、服务了晋商，也因这种独特的文化定位，使得媒体自身获得了与众不同的魅力。

　　2.营造良好的创意文化发展环境，促进山西传媒产业发展的体制改革

　　创意文化产业是以创造力为核心，强调一种主体文化依靠个人或团队通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业，主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术等方面的创意群体。可见，创意文化不仅可为传媒产业发展营造良好的氛围，且能更好地提供智力支持。我国已明确提出了发展文化创意产业的主要任务，其他省份也都推出相关政策支持并推动文化创意产业的发展。

　　因此，不仅要从思想上重视创意文化的发展，也要从体制和机制方面进行改革，如制定专门针对山西传媒业的财政、税收、工商、土地等方面的政策和措施。同时结合山西传媒界理念比较落后的情况，采取“借脑、借势”的办法，邀请国内外在这一领域有突出成就的专家学者及一些企业家等，针对山西现状提出见解，更好地指导山西传媒业的发展。同时加强传媒产业与其他创意文化产业的联动发展，推动传媒文化及相关产品的生产和销售，创造新的经济增长点。

　　3.要立足山西，才能辐射全国、走向世界

　　传媒业是典型的跨国本土化产业。但不少传媒经营者存在一些认识误区，比如忙于向外拓展，却忽视了本地资源的开发。人类新闻传播史的无数事实证明，凡是社会的重要转型期都是本地传媒的黄金时代。因此，在传媒竞争越来越全国化，甚至国际化的今天，本地化也逐渐成为竞争优势之一。

　　无论是什么性质的传媒企业，都须先立足于本地，开发本地资源，为当地的经济文化发展作贡献，这样才能胸怀全国，走向世界。

　　4.主流媒体要提供交流互动服务，增强与受众的黏合力

　　网络时代，传统媒体遭遇新媒体的冲击，其发展遇到很大阻力。许多媒体投身新媒体，以求实现新旧媒体的融合。但盲目融合、跨界并非最佳选择，把自己的网络阵地守住，才是最根本的法则。而要想把主流媒体的网站做大做强，真正实践“走基层、转作风、改文风”的理念，提高服务受众的水平是最重要也是最有成效的措施。如把注意力转向普通人的生活、语言通俗易懂生动活泼、网络报道真实可信、专注于解决现实问题不要讲空话套话等。特别是要改变以往高高在上的姿态，用心服务于受众。

　　如杭州日报报业集团的19楼网站就很典型。作为传统媒体的网站，之所以能在浙江及邻近省份影响那么大，除内容贴近受众的生活等原因外，最突出的就是与受众的互动。无论是网友见面会、亲子活动，还是婚庆采购会等，都是采取与受众面对面的方式进行交流。再以山西媒体为例，尼尔森市场研究公司连续两年的听调数据显示，太原交通广播普遍收听和车载收听等各项数据在本地广播市场均处于领先地位。这与太原交广在栏目设置、节目内容和交流方式上注重听众的特点，关注听众的收听体验，服务性和互动性上做得比较到位有很大关系。

　　不过，在网络时代，除了和受众在线交流之外，传统的面对面或电话交流也需重视。如山西科技手机报刊中的“三农”类手机报就可以与山西农科110服务中心实现对接，让广大农民用户可以与更多的农业专家互动交流，这样对其媒体的信任度会相应提升。

　　5.加强传媒产业创意人才的培养，发掘山西省内、省外的智力资源

　　创意阶层指所有需要创意的职业，包括科学家、艺术家、媒体工作者、设计师、卫生及法律从业者、高科技和知识密集行业的从业者。其中与传媒产业相关的媒体工作者也属创意阶层。《北京青年报》发展的经验之一即任用富有创造性的人才。在其多年的办报历程中，报社发掘了很多在文学写作、导演、美术、设计等方面有潜质的创意人才。同时考虑到部分员工的创造性特质，专门成立了定编定岗的正式机构——“创作中心”。

　　山西省政府办公厅的文件也明确指出，要想使山西的传媒产业得到健康发展，必须加强相关产业人才的队伍建设。但光靠传媒企业自身培养是远远不够的，须从本省及外省吸纳人才。因此，要充分发挥高等院校、科研院所和各类教育机构的作用。如可为山西高校与传媒界牵线搭桥，让学界走入业界，得到更多鲜活的产业案例。让业界接近学界，得到更多的理论指导。同时要鼓励有关高等院校开设与传媒产业发展相关的专业。加强对新闻出版、广播影视、文化产业研究等各类专业人才，特别是领军人物、创意策划人才和懂经营、善管理的复合型人才的培养。设立省级荣誉制度，表彰有突出贡献的传媒文化产业工作者，从而更好地激励优秀人才献身传媒产业。在条件允许的前提下，传媒企业可对有突出贡献的优秀人才以股权、期权等形式进行鼓励。同时建立山西传媒产业发展研究与策划中心，为山西传媒产业的发展提供内容与主体的创意资源。