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　　当前，文学由原来的单一媒介传播走向多媒体、多口径传播，文学借助影像表达具有高度的逼真性与现场感。其传播特点实现了信息的远距离超时空快速传输，同时其复制、储存与传播信息内容的能力强大。以电子媒体为载体的艺术形式占据主导性位置，于是产生了网络文学、电视诗歌、电视散文、电视小说等新的形式，而文学纸质文本阅读相对边缘化了。影视艺术作品与文学结盟，无论从叙事方式还是表现手法都借鉴了文学的手段。这样也使文学获得了新的生机。文学消费最广大的市场还是和影视艺术作品结合，使艺术消费从贵族到平民，从精英到大众，愈来愈趋向通俗化。文学的政治功能、认知功能、教育功能甚至审美功能都逐步淡化，而感官刺激功能、游戏功能和娱乐功能凸显。受文学消费时尚的引导和影响，文学产品的消费群体遍及各个社会阶层。其中城市小资、中产、白领、单身贵族、自由职业者是其主体。他们追求生活的品味，并追求都市化的浪漫，关注文化但不需要深刻的内涵，排斥意识形态的说教，只求对欲望的满足，消费需求和趣味多元，放弃彼岸追求，重视此岸的感官愉悦。在题材上，表现家庭伦理、都市情感的作品符合大众审美心理，深受消费主体欢迎。娱乐性和观赏性越来越成为衡量作品艺术高下的主要标准，它能起到抚慰心灵的作用。
　　这种消费观念和审美趣味对影视艺术生产者的影响是深远的。它们的价值取向和大众的需求一拍即合。即使是彰显主流意识形态，反映“主旋律”的影视作品也有淡化“政治”突出“伦理”的趋向。表现政治人物，也主要从道德情操和人情、人性的角度来塑造形象，一反过去影视作品中塑造伟人时那种高高在上，不食人间烟火的高、大、全的形象，而是用情感力量来打动受众。因为，制片人在考虑社会效益的同时，也要考虑票房或收视率。他们游走于政治与商业之间，分寸拿捏得恰到好处，他们顺应时代潮流，把政治标准和商业卖点很好地结合在一起，并以此获得了巨大成功，成为中国电影市场走向成熟的幕后推手。他们坚持主流价值观拍摄主旋律电影和电视剧，同时，他们也投巨资，作品大腕、明星云集，取得了不俗的票房和收视率。当然，主旋律献礼片不同于一般的商业片。它有着自身得天独厚的垄断优势，投资有保障、风险小，可以靠政府背景、官方文件，通过团体票市场获利。即使“结构性亏损”只要政府埋单，影片就有盈利的空间。主旋律片与市场之间也有不和谐的因素，需要今后的影视市场逐步完善。另一方面商业片过度追求市场化也会带来一些弊端，在题材上就会出现庸俗、甚至低俗化的倾向。诸如性爱叙事，身体写作，偷窥、自恋、同性恋等等不一而足。这些共同的情节模式和细节元素缺少文化启蒙意义，剩下的只有快感的宣泄、欲望的满足，用荒诞性的表达博得观众一笑。笑过之后，只留下空虚感、无聊感。打媚俗、低俗的擦边球甚至丧失了基本的文明底线。这些都是艺术市场化中出现的不和谐因素，是今后艺术生产中应须完善的地方。
　　综上所述，影视艺术作品带动和促进了文学消费，文学消费也为影视艺术作品奠定了坚实的基础。二者相辅相成，缺一不可。它们不仅满足广大人民群众日益增长的文化消费需求，而且也会加强社会主义精神文明建设促进社会和谐的发展。中国社会体制的转型，大众文化消费和大众文化市场的出现，给当代文化和文学带来了深刻变化，多元文化共存的局面得以实现。通俗与高雅的艺术都有各自的发展空间，二者并行不脖。社会主义市场经济条件下文学艺术的生产既要重视经济效益，更需要重视社会效益，作为精神文化的社会生产活动，所追求的效益首先应该是社会效益。正确对待和处理社会效益与经济效益的关系，把文艺生产与消费逐渐纳入良性互动的轨道，使其社会效益与经济效益相统一，是我们的一贯追求。在影视艺术作品体现娱乐化、大众化的同时，还要坚持主流价值观，坚持人文立场，坚持文学性、审美性和思想性相统一的原则，摆正“义”和“利”的关系，使文学作品和影视艺术作品真正走向繁荣。
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