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　　摘 要 当前，我国正处于视听新媒体发展的鼎盛时期，虽然视听媒体发展的时期较短，但是它的发展速度却很快。作为一种相对独立的媒体形态，视听新媒体的发展主要以视听内容为核心，借助互联网等多种技术达到传播效果，对现在的媒介格局产生了深远的影响。随着世界的视听新媒体融合化和宽带化进程的加快，视听新媒体将会在未来向着更加优良的环境方向发展。 

　　关键词 视听新媒体；产业发展；问题；分析 

　　视听新媒体的发展时间不长，但是借助当下的技术以惊人的速度加以传播，形成了新的传播理念，对世界的传媒格局和文化发展都产生了深远的影响。随着国家媒体产业的发展，广电媒体产业的发展能够提升新媒体的整体实力。 

　　1 视听新媒体当下的发展格局 

　　中国视听新媒体是新媒体与传统媒体、通信、广播影视等相互融合后，呈现出一片生机勃勃的现象[1]。当下的视听新媒体主要以发展消费者视听体验作为基础，使产业不断向全媒体和经营的方面发展，逐渐形成包括内容提供还有网络服务等完整的产业价值链，逐渐呈现出多元化竞争的局面。 

　　视听新媒体已经逐渐成为了重要的主流媒体，逐渐从媒体格局边缘转变成媒体中心，在这一过程中呈现出为小众服务、面向全球进行传播的特征，能够对受众的选择起到解放的作用，满足了当下人对社会生活的理念。因此，视听新媒体受到消费者的强烈欢迎。 

　　2 视听新媒体发展的问题 

　　2.1 催生产业链重构 

　　在媒介日趋融合的大时代背景下，媒介的市场价值链被逐渐拉长并加宽，视听服务产业链也开始了重构。媒介的市场价值产业链，主要是围绕传播内容和传播的发布和最终受众的消费来展开的，但是视听新媒体和传统媒体之间存在明显的差异，主要体现在媒介的传播方式、传播终端消费等方面[2，3]。随着媒介逐渐融合，视听新媒体的价值链开始重构，主要在原有的价值链上将内容拓宽，在内容领域加入传输渠道的服务等，使价值链由原来的一条变成现在的多条。视听新媒体的产业链的重构的有力证明比如有些电视公司收购互联网运营商，将互联网提升成为具有视听服务的产业。 

　　目前，我国的视听新媒体的发展内部特征主要呈现在产业链上，在产业链运营的各个环节都能够根据自身的发展特点完成对产业链的整合，在产业链运营的各个环节都能够根据自身的发展特点完成对产业链的整合，导致合作双方因为利益问题而产生利益冲突。视听新媒体的产业链因为涉及的行业较多，所以相对传统的产业链更加多元。当媒介主体因为利益冲突开始拥有较多的价值诉求时，对于产业协作也有很多的困难。 

　　2.2 产业链的环节发展不平衡 

　　产业链的内容环节发展速度比内容发布渠道相对较为滞后，在视听新媒体产业链发展中，内容环节开始处于新媒体产业链发展的前端，正如美国、日本等发达国家大力兴盛内容产业，以较强的视听媒体内容占据着国民经济的重要地位，相比较之下中国的视听媒体内容就显得没有那么突出和强势[4]。 

　　近年来，我国的视听新媒体用户逐渐增加，但是媒体内容发展依然跟不上步伐，产业链的环节发展不平衡。例如，网络上的视听节目，主要是以传统的电影、电视剧还有网民自娱自乐的视频制作为主，真正具有艺术性和具备专业能力的作品极少，视听媒体的内容发展始终地域渠道发展的进度。针对产业链环节发展的不平衡，需要重视内容环节的地位，不断促进产业链的发展。 

　　2.3 缺乏相应的政策支持 

　　我国对主流媒体开办的新媒体的政策缺乏相应的扶持力度，主要的资金支持都用在中央上，地方媒体缺乏较多的政策支持和财务支持。因此国家必须重视新媒体内容提供商的支持力度，提高新媒体内容的多元化，帮助新媒体业务朝着更加健康的方向发展。 

　　3 发展视听新媒体产业的途径 

　　随着社会经济的不断发展，受众的信息需求越来越高，新媒体的发展的未来道路也一片光明。中国视听媒体在未来将会显示出更大的趋势，随着网络环境的改善，视听新媒体产业的发展更具规模化和集约化。因此，必须通过对视听媒体的战略布局进行调整，提高视听新媒体在广播影视产业和文化产业中的地位，促进视听新媒体的可持续发展，提升视听新媒体在整个网络媒体中的地位。 

　　3.1 政府加大政策扶持力度 

　　针对视听新媒体发展中出现的问题，政府必须对视听新媒体加大资金投入和政策支持[5]。对于视听新媒体产业的政策，需要制定出相关的政策实现视听新媒体的发展，以此加快市场机制的融资渠道，主要利用金融工具实现与资本的对接，同时结合国外的财税政策的经验。 

　　在内容生产方面，需要设立政策对新媒体产业进行扶持，提高视听新媒体的创新能力，而不是一味地模仿和转载，鼓励视听新媒体在节目内容上创新打造出全新的节目形态和有自己特色的内容品牌。 

　　3.2 提高视听新媒体的文化价值传播力度 

　　在网络广播影视的领域，不断对资料进行整合，最终慢慢拥有多家属于自己的主流媒体的机构，以防面对重大事件时能够发挥出主流媒体能引导舆论的优势，以此实现传统媒体的竞争力以及传播技术的融合。面对传播主体的多元化特征，能发挥出自身的主流地位。其次，应该顺应视听新媒体的发展态势，引导视听新媒体与民营的媒体进行合作，以此提升视听新媒体的文化价值，扩大文化价值的传播力度。 

　　3.3 平衡产业价值链的各个环节 

　　建立公平的视听新媒体的发展环境，运用相关的法律法规对视听新媒体的内容中存在版权盗取等现象加以查处，保证视听新媒体的发展有一个良好健康的发展环境[6]。同时，必须积极落实国家的政策，提高视听新媒体的主导地位，扩大产业之间的联系，以此加强产业链内容与传播渠道之间的联系，努力协调好媒体传播内容以及媒体企业的合作。为了实现内容的健康传播，必须建立良好的合作关系，逐渐扩大视听新媒体的产业规模，平衡好产业链各个环节之间的关系，最终实现共同发展。 

　　4 结论 

　　经济的发展促进了视听新媒体的不断发展，虽然视听新媒体的历史不长但是发展速度快，在我国有光明的发展前景。但是随着技术的不断进步，视听新媒体还将呈现出更加多元的发展态势。因此，政府必须以政策支持和财务支持保障新兴产业的发展，对视听新媒体的传播内容加以严格管控，防止低俗的内容流入市场，促进产业的各个环节的平衡发展，以此促进媒体内容文化价值的传播力度。 

　　参考文献 

　　[1]王长潇.电视与新媒体融合发展模式探析[J].当代传播，2012（2）：67-69. 

　　[2]李旭.视听新媒体产业发展与行业监管的分析[J].中国数字电视，2012（6）：26-30. 

　　[3]施远涛，山雪艳，赵帅帅.三网融合下视听新媒体研究：回顾与前瞻[J].湖北科技学院学报，2013（7）：195-198. 

　　[4]庞井君.中国视听新媒体发展前景广阔——在《中国视听新媒体发展报告（2011）》发布会上的讲话[J].电视研究，2011（4）：33-35. 

　　[5]吕岩梅，朱新梅，关字奇.媒体融合背景下国外视听新媒体产业创新和政策创新研究[J].现代传播（中国传媒大学学报），2015（1）：13-18. 

　　[6]漆亚林，陈思亦.传统电视与视听新媒体价值链的融合与拓展[J].电视研究，2014（9）：20-22.