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　　摘 要 随着我国计算机互联网技术的不断发展，我国人民的日常生活发生了翻天覆地的变化，手机与计算机在人们生活娱乐中所占比重的逐渐增加就是这一变化的表现之一。在我国人民娱乐手段不断丰富的浪潮冲击下，我国的电视产业的业务量与收视率正逐年降低。针对我国不断萎缩的电视产业，本文就新媒体时代下中国电视产业的发展进行研究，希望能以此推动我国电视产业的再一次腾飞。 

　　关键词 新媒体时代；中国电视行业；发展 

　　在我国改革开放前后，电视方成为我国的主流媒体，是我国文化传播、舆论引导的最重要阵地，但随着我国近年来以互联网为基础的各类新媒体的出现，我国的电视产业受到巨大的冲击。现我国当下的电视行业中，如何保证自身在新媒体时代的洪流中占据一席之地且健康发展，是我国每一个电视人所面临的问题，因此对新媒体时代下中国电视产业的发展进行相关研究就显得很有必要。 

　　1 什么是新媒体 

　　所谓新媒体，是基于我国计算机互联网技术发展起来的一种信息传播渠道与载体，相较于传统媒体来说属于其数字形态。新媒体本身通过自身技术的先进性，能够利用网络、移动通信、数字电视等多种渠道为民众提供信息服务，其本身具有的个性化、互动化以及新分化的优势也受到了广大群众的好评。新媒体称得上是一种颠倒传统媒体运营模式的信息传媒媒介，其本身在我国近年来取得了令人瞩目的发展，对我国电视行业造成了重大的冲击，但不可否的是，新媒体的不断发展同样为我国传统媒体开拓了新的发展空间，拓展了传统媒体本身产品的价值链体系，对于传统媒体来说新媒体的崛起不仅只是对其市场份额的挑战，更是其进一步发展的一种机遇[1]。 

　　2 当下电视产业的发展概述及问题 

　　2.1 电视产业发展概述 

　　我国的电视产业是在改革开放前后开始大规模进行普及的，国家对电视产业的大力扶持与民众的喜爱为电视产业的发展提供了坚实的基础。在我国电视产业中，内容制作、传输、播放、发行、集成是我国电视产业最主要的5个过程，支撑着我国电视产业的不断发展。近些年来，随着我国计算机网络技术的不断发展，我国各地开始大力推行数字化电视的发展，我国电视产业得到了跳跃性的提高，极大程度提高了电视节目的竞争力，在我国电视产业与新媒体的相关竞争中扳回一城[2]。 

　　2.2 电视产业发展中所遇到的问题 

　　随着我国电视节目形式固化，产业链条的相对固定，我国电视产业的发展逐渐放缓甚至停止已经是一个不争的事实，这种现象的出现是我国民众人均素质与审美水平不断提高后的必然结果，我国当下的电视产业已经到了不得不转型的关键时期。从我国现阶段的电视产业自身的产业结构来说，其属于资金密集型与智力密集型共存的产业，但随着我国社会的不断发展与电视产业自身进步的不足，我国很多电视台都面临着人才引进机制不成熟、员工流动变慢的情况，这种情况的出现严重限制了相关电视台在新形势下的发展。此外，由于我国新媒体的不断出现，广告商的广告投放选择逐渐增多，这就不可避免的造成了电视台广告业务的逐渐下降，而广告业务的下降使得电视台的收入随着下降，进一步影响了其在新形势下的相关发展，对我国电视产业的整体发展带来了极为不利的影响[3]。 

　　3 新媒体时代电视产业发展的对策 

　　针对我国现阶段电视产业发展的现状及发展中遇到的问题，笔者结合自身经验，提出了以下几点新媒体时代我国电视产业的发展对策，希望能对我国电视产业的相关发展带来一定帮助。 

　　3.1 新媒体时代电视产业需要创新内容与产业融合 

　　随着互联网技术的不断发展，新媒体的优势在互联网大潮的推动下发挥的淋漓尽致，电视产业受到了极大冲击，而在这其中的核心竞争点就是双方所能够传递的内容。在这种形势下，为了在新媒体的不断发展中守住自身的地位，电视产业必须对自身的内容进行创新，将优秀内容的生产视为自身发展的头等要务，并将企业自身的运营有机结合，形成优势互补、强强联合的完整优质内容生产体系，从根本上提高电视产业的内容生产力，推动我国电视产业在新媒体浪潮下的相关发展[4]。 

　　3.2 新媒体时代电视产业需要拓展自身市场与领域 

　　虽然电视产业近年来受到了新媒体的一定冲击，但我们不能否认其在文化产业中发挥的巨大作用，也不能无视其已经成为我国文化软实力重要载体的事实。因此，我国电视产业需要改变自身的传统经营观念，通过创作手法的更新、传播方式的完善进行电视节目内容的具体制作，提高自身节目的质量，并以此通过对人才与资本的吸取建立新的电视产业支撑体系，推动我国电视产业市场的拓展。 

　　3.3 新媒体时代电视产业需要把握多元化经营模式 

　　在我国现阶段的电视产业发展中，经济收入的单一化是制约其进一步发展的重要因素之一。针对这种情况，我国相关电视台应尽快建立起自身较为完善的市场体系，以此进行较为多元化的经营模式的创建，以此解决制约电视产业发展的经济因素，推动我国电视产业的不断发展。 

　　3.4 新媒体时代电视产业需要加强行业监管与规划 

　　电视产业能否合理的对所得利益进行分配，直接影响着新媒体时代电视产业的相关发展，因此我国电视产业应建立起一套较为完善的利益分配机制。此外，在电视产业中，电视产业本身的舆论能力也决定着其未来发展，因此相关电视机构必须建立起长效的驱动机制，实现自身效益与社会效益的双赢。 

　　3.5 新媒体时代电视产业需要加强资本化与集团化 

　　在我国许多电视台中，由于是国有资产作为电视台的主要资产，其本身对自身的资产利用效率较低，对我国电视产业发展极为不利。针对这种情况，我国相关电视台应通过资本引进的方式进行多元化的发展，以此保证电视台自身竞争力的提高。 

　　3.6 新媒体时代电视产业需要使其长期可持续发展 

　　在我国电视产业不断受到新媒体冲击下，我国电视产业自身也出现了不小的问题，例如，发展结构不合理、发展不平衡以及市场化程度较低等问题，这类问题的出现在很大程度上制约了我国电视产业的继续发展。为了扭转我国现阶段电视产业大战的现状，通过短时间内的手段进行改革的效果起效较慢，但只要我们能够确保对舆论的引导，并加大相关产业提升的步伐，我们就一定可以保证我国电视产业的长期可持续发展。 

　　4 结论 

　　虽然新媒体的出现对我国电视产业带来了不小的影响，但客观上讲，新媒体的出现丰富并方便了人们的日常生活，又推动了我国电视产业的相关发展，可以说是一箭双雕。为了在新媒体的竞争下保住自己在传媒业界的地位，我国电视产业必须进行上文中提到的改革，并以此推动我国电视产业的进一步发展。 

　　参考文献 

　　[1]刘秀梅.多元媒介融合背景下电视节目主持传播的机遇与挑战[D].杭州：浙江大学，2009. 

　　[2]魏丽宏.关于我国手机传媒产业发展的研究[D].北京：中国社会科学院研究生院，2012. 

　　[3]肖叶飞.媒介融合语境下广播电视经济性规制研究[D].武汉：华中科技大学，2012. 

　　[4]易绍华.数字化背景下中国电视媒体的网络化生存研究[D].武汉：武汉大学，2009.