论文投稿_医学论文投稿_核心期刊,职称论文投稿发表_论文部落

　　2.重点突出：以长尾版权资源与中小用户为服务重点

　　“版权集成中心”是英国为顺应新数字时代的应势之举，与传统版权交易在线平台有所区别。新媒体文化生产方式结束了媒介与内容的稀缺，版权市场产生两大分野，一类版权作品是那些数量少但价值高的优质版权资源，如名家作品、大制作作品、流行作品等；另一类主要是指那些价值不高但数量众多的版权内容，这些作品构成了版权市场中的长尾部分。然而交易价值低并不代表作品的真正市场价值，因为每一个内容产品都是独一无二的存在，其价值要依靠市场检验才能确认。这些海量长尾资源中蕴含了无数的创新可能与潜在财富。而现有的版权交易服务机构都以出版商、发行商、版权经纪公司为主要服务对象，版权产品以市场价值相对明确的内容资源为主。因此，“版权集成中心”虽然定位为集成所有版权资源的一站式平台，但却将服务重点放在了长尾版权资源的交易流通方面，重点服务对象针对个人用户与中小企业。一方面，侧重服务长尾资源是因为这些产品的权利归属信息分散，洽谈成本高等因素阻碍了传播与再利用，从而导致其中的优质创意资源被长期埋没；另一方面，重视中小用户是因为文化产业中的中小企业和个人用户相对于大企业而言在获取版权许可信息和谈判方面的能力与信用都很弱小。但借助新媒体技术，他们的创新力却是惊人的。据统计，中小文化创意企业每年为文化企业创造了大量的优质内容，是英国文化产业的活力所在。因此，侧重服务中小用户和海量长尾资源无疑将成为数字时代版权交易平台发展的重要趋势。

　　3.标准先行：版权数据标准化建设

　　不论是版权信息的跨平台集成，还是版权作品的跨媒体流转，抑或是海量长尾版权资源的高效利用，离开了标准化版权数据库的前期建设，上述创新理念只能是一纸空谈，这也是国内外许多版权交易平台匆忙上马后叫好不叫座的原因。因此，英国“版权集成中心”在规划之初就将数据标准化建设作为重中之重。在对行业内版权数据现状与问题进行调研后，提出了一整套的数据标准化方案，并成立“数据模块专项组（DataBuildingBlocksWorkstream）负责标准制定与技术研发。工作组由英国出版商许可协会（PLS）主席马克·彼得牵头召集，成员来自图书、音乐、电影等版权组织，针对媒体标准体系庞杂各异的问题，提出建设全新的统一标识符系统，以提升版权信息的互通性，从而为版权许可自动化及交易准确性奠定基础。新媒体时代海量原创内容不同于传统媒介产品具有国际标准书号（ISBN）、国际标准音像编码（ISRC）等相对完备的标准化方案，研究团队因此采取全新的标识符嵌入与解析技术，以真正实现对包括孤儿作品在内的所有版权资源的登记、结算与使用监测，进而实现有效的利益分享、冲突解决与版权保护。

　　4.公私并重：公共利益的实现平台

　　国家层面的版权交易制度改革应当同版权立法一样以增进公共利益福祉为终极目标。英国“版权集成中心”设计理念的独到之处便在于公私并重。“版权集成中心”不仅是市场主体的交易平台，也是促进教育组织利用版权作品的公益平台。新媒体技术在变革传媒业的同时，也为教育事业插上新羽翼，海量内容资源及其便捷的获取、传播和使用手段有助于教育质量的提高和教育公平的扩大。然而在前期论证中，中小学及高等教育代表表达了现行版权制度对他们利用内容资源所造成的困扰。文字、影视、音乐等不同媒体的具体权利规定和相关版权组织的交易规则都异常复杂，常常让教育机构的师生无所适从，要么无意中侵权，要么放弃相应教学内容。为此，“版权集成中心”的设计中包含了专门的教育板块，为教育机构使用版权制度提供专属网页门户，并设计更为简化的版权许可程序以及在网上提供全面的版权许可指南，从而使“版权集成中心”成为数字版权时代公共利益的具体实现平台，这也是公共性在线版权交易平台应有的发展趋势。

　　三、意义与评价

　　英国“版权集成中心”的规划筹备在理念、制度与技术方面有诸多创新，代表了在线版权交易平台的最新趋势。这些创新触及版权制度的深层矛盾，其运行实施将对整个文化产业产生深远影响。

　　1.市场与政府的互动：版权交易制度中的效率与公平

　　在英国创建“版权集成中心”的过程中，政府与市场两股力量的交织清晰可见。从官方文件与前期行动看，“版权集成中心”始终强调“产业领导”，即由产业界自行筹建、自行管理。各工作组的核心成员均来自相关行业。“私人自治”市场原则的确立与版权制度现实困境的解决密不可分。一方面，互联网新媒体与历史上的“新”媒体性质不同。电视、录音等传播复制技术产生的版权问题通过立法增设新权项即可解决，但新媒体滋生出全新的社会文化实践，其版权问题并不是单纯的法律问题，“重点不在于权利的认可，而在于权利的实现”。正因如此，英国政府选择市场机制作为应对数字时代版权危机的主要改革路径。另一方面，版权交易平台的市场化运作有利于文化产业健康发展。因为不论是集体管理还是法定许可，虽然降低了版权流通的议价成本，但却导致版权价格的一刀切，无法反映版权产品的实际价值。作为精神产品，不同作品的市场价值千差万别。因此，版权交易平台应当坚持产业主导，充分发挥市场机制的作用，使优质内容创新得到市场激励。

　　然而行业领导并不否定政府在版权交易制度中的作用。相反，政府应当在版权交易平台的制度设计中充当先导。英国版权集成中心之所以给人耳目一新之感，在于它并不是某些企业的个体行为，而是国家战略。由英国政府倡议、组织并完成启动资金的投入，充分保障了《版权集成中心》的公共性。与版权有关的企业和组织都能参与到版权集成中心的设计与治理，并严格规定中心网站的非营利性，以保证交易平台不成为少数商业资本实现垄断控制的工具。版权中蕴含的宪法属性决定版权交易在线平台应当成为数字时代公共利益的实现机制。英国版权集成中心中的教育功能以及对中小用户的侧重，都体现了政府的导向作用。政府与市场所代表的公平与效率，是任何国家发展版权交易在线平台时都不可偏废的一体两面。