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从广告文体的特点浅谈广告翻译的艺术

时间：2015-09-07 10:52 文章来源：http://www.lunwenbuluo.com 作者：彭丹 点击次数：

 
　　【摘要】：广告文体作为应用文体之一已经扮演着越来越重要的角色，但由于中西方文化的差异，英汉广告在遣词造句以及修辞上既有相似之处又有差异。因此,在翻译广告时,应根据具体广告的不同特点,采用灵活的译法,译成符合目的语读者审美习惯和审美需要的广告。
　　【关键词】:广告；文体特点；翻译；艺术
　　一、引言
　　随着我国经济与国际接轨，与国外的交流日益频繁，中英文广告的翻译显得越来越重要。广告翻译不仅同产品信誉、销售和经济效益息息相关，而且在一定程度上反映出一个国家和民族的文化素质（谭卫国2003）。本文拟从广告的文体特点着手，探讨如何在广告翻译中达到与原文同等的效果。翻译是一种艺术，广告的翻译更是一种艺术，它是美与简的结合。
　　二、广告文体的特点
　　一般来说,英文广告词的句子比较简短,讲求利落有力,大量使用省略句、祈使句及破折句,忌讳用结构复杂的长句.例如：
　　(1)Coca-colaisit.还是可口可乐好
　　(2)Freshupwithseven-up.请饮七喜，倍添精神。
　　(3)Goodtothelastdrop.滴滴香浓，意犹未尽。
　　(4)Thetasteisgreat！味道好极了。
　　(5)Adiamondlastsforever.钻石恒久远，一颗永流传。
　　以上这些广告语实际上都省略了很多常句当中应该有的名词和词组。这些简短的句子琅琅上口，涵义深刻，能产生让读者过目不忘的效果。
　　此外，广告语篇充满修辞,明喻、暗喻、拟人、双关、夸张等修辞手段在英汉广告语体中都被大量使用。这些修辞手段的生动形象的运用,使得广告语篇巧妙异常,让人得到美的享受的同时,吸引人们注意该广告商品,并激发人们的购买欲望和购买行为。例如：
　　(6)Featherwater:lightasfeather.法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。
　　(7)IamMoresatisfied!我更满意摩尔牌香烟。
　　(8)Wehavehiddenagardenfullofvegetableswhereyouwouldneverexpect.Inapie.我们在您想不到的地方藏着整个菜园。就在馅饼里。
　　(9)FlowersbyInterfloraspeakfromtheheart.植物园培育的鲜花倾诉衷肠。(陈新1993）
　　例(6)为典型的明喻式广告标语,十分生动而富于想像力。例(7）是双关，More这个词既指香烟的品牌又可以看作是形容词的比较级的构成。例(8）是夸张，将馅饼中大量的蔬菜夸张成一个菜园。在例(9)中,鲜花给拟人化了,好像情人一样诉说衷肠,情意融融,魅力非凡,动人心魄。
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