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　　有学者认为，我国现行的“报刊发行有五种模式：第一，物流模式，发行部门主要承担报刊社的物流配送功能；第二，销售模式，主要靠零售、征订两种传统的发行基本方式开展报刊销售服务工作；第三，营销模式，发行部不仅承担传统的发行销售，还要利用发行终端优势，根据报刊社的特性做好营销推广活动；第四，展示（直投）模式，就是将报刊这种特殊商品直接投送到展示场馆，进行展示；第五，多功能组合模式，就是至少有上述两三种以上发行功能模式的组合。从发行模式、策略、手段、效果等方面综合看，报纸、文化生活类期刊的发行做得较好，学术期刊的发行做得较差。

　　我国的学术期刊是小众期刊、专业期刊，其发行主要依赖邮局的征订。由于发行量小，经费缺乏，舍不得宣传，舍不得公关，所以在邮局属于“姥姥不疼舅舅不爱”的角色，征订工作很难取得成效。而零售市场（机场、超市、报刊亭），门槛比较高，费用比较大，也不适合学术期刊的销售。

　　所以我们呼吁政府相关部门，要寻求有经济实力的社会资本和外国资本参与期刊发行，建立全国性的期刊物流配送体系，形成一个与邮政期刊发行并存的全国性期刊发行网络。这个网络，必须打破区域界限，打破零售市场垄断，将网点延伸到新华书店、大学、社区，达到规模效应，探索一条学术期刊发行的新路子。

　　7.以内容质量为导向改革学术评价机制

　　学术期刊无论载体形式如何变化，但内容为王永远是期刊的生命力之源。因此办刊人必须苦练内功，加强策划，全面提升内容质量。管理者必须要下大的决心，改革我们目前学术评价中的弊端，比如重数量不重质量，重名望不重实绩，重论文不重工作水平，重短期成果不重长远积累，重设施改善不重人才队伍建设等问题。

　　如何构建和完善定性与定量相结合的，公正、公平、科学、合理的学术评价体制？专家们提出了许多建设性意见，主要有这么几条：一是要强化问题意识，无论是基础研究，还是应用研究，都必须着眼于解决问题。对于那些能够发现问题、提出问题、回答问题、解决问题的社科研究成果，经过专家论证和后期实践检验得到认可的，要给予适当奖励并作为提职晋级的考评依据；反之，不管在什么刊物上发表或转载，不管发表了多少篇，也不能作为提职晋级的依据。二是学术理论刊物，必须坚持质量标准，维护学术的科学性和严肃性，除商业广告外，绝不应该收取文章的版面费，更不允许搞钱版交易。三是不能盲目抬高国外人文社科学术期刊的评价等级。有关中国问题的研究，权威应该是在中国，而不是在国外。中国哲学社会科学成果的评价未必一定要得到外国刊物的认可；外国所崇拜的研究成果其政治倾向和价值观很多情况下同我国的核心利益相背离。四是要减轻和放宽高校人文社科研究成果的数量要求。没有高质量的研究成果，就难有高质量的教学效果。但是，高校教师必须以教学为主，把教书育人放在第一位。五是要实行代表作制度，从而抵消以数量取胜的量化方法的弊端。六是要摒弃年度考核科研成果的做法，以2～3年或更长的一段时间为周期考察科研成果，允许一些学者踏踏实实地坐“冷板凳”搞研究。七是要废除研究生发表论文与毕业挂钩的规定，给研究生营造认真学习、踏实研究的良好氛围。八是要把学术评价体系与期刊分级制度脱钩，让学术评价回归学术评价，让期刊分级回归传播学术文化。

　　8.加快培养重点人才和紧缺人才

　　学术期刊的核心竞争力，突出地表现在主编的灵魂作用和团队的凝聚力、创新力。期刊要想在未来的改革中有所作为，做大做强，归根结底要靠人才、靠队伍。

　　一是要加强主编人才的培养。主编是期刊的灵魂，主编的思想意识、专业背景、学术眼光、进取精神、胸怀气度、操守格调、领导能力乃至个性特征，在很大程度上都会影响学术期刊的质量优劣、水平高下，甚至刊物的特色、风格、情怀、境界。办好刊物最重要的是主编。美国总统肯尼迪在《时代》杂志十周年的贺词中讲道:“伟大的杂志都是它主编身影的延长。”这话，很值得我们思考。可我们的现实生活中，“官本位”思想严重，很多事情做得差强人意，令人扼腕三叹：一叹学术期刊变成了官场。不少官员被任用为主编，可他们仅挂名不干实事。二叹学术期刊变成了名利场。有的领导利用手中的权力，安排关系稿、人情稿，进而拉关系、搞公关、谋升迁。三叹学术期刊变成了行政部门。有的单位将主编混同于一般的行政干部，凡年满55岁，不管你贡献大小、能力强弱、身体好坏，实行“一刀切”退居二线，这是对人才的极大浪费。我们希望有关部门，应该加快推进期刊主编专业化、职业化的进程。我们也希望有关部门，在加强后备主编人才培养的同时，更要珍惜、爱护现有的主编人才，要创造“事业留人，待遇留人”的良好环境。

　　二是要加强期刊经营管理人才的培养。随着期刊转企之后市场化程度越来越高，这就要求尽快培养一批期刊经营管理人才。“期刊人才培训的着力点要放在为推动产业发展服务上，当前和今后一段时间，要重点培养熟悉国际期刊出版运作规律、熟悉市场规则、懂经营、善管理的经营管理人才，能够从宏观上把握国际、国内行业发展趋势的战略性人才，既懂期刊出版规律又擅长资本运作的复合型人才，既善于掌握市场又了解国际期刊出版惯例的外向型人才，既懂编辑策划又懂市场运作的营销策划人才等。”

　　参考文献：

　　①石峰.关于当前期刊业几个热点问题的思考.编辑之友.

　　②雷宇.中国论文数量世界第一，引用率排在100名开外.中国青年报，

　　③姜咏江.科研评价体系怎能“授柄于人”.文汇报，

　　④薄洁平.告别“全、散、小、弱”.光明日报，

　　⑤晓雪.期刊数字化需要一个引爆点.中国图书商报，

　　⑥晋雅芬.打造科技期刊向集约化进军.中国新闻出版报，

　　⑦刘建学.报刊发行的多种功能模式.今传媒.

　　⑧张国祚.提升我国文化软实力的战略思考.红旗文稿.

　　⑨李林.中国法治发展报告No.9.社科文献出版社.

　　⑩孙文科.期刊人才培训工作15年.中国期刊年鉴