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　　1.1.2现代社会为体育传播提供了广大的受众群体

　　工时制的改变，使得科技进步与经济发展带来的闲暇时间增加，为人们从事休闲体育提供了时间上的保障。人口结构的变化，使得大众休闲体育成为人们生活的保健需要。进入20世纪70年代后，一些发达国家人口年龄逐步向中高龄化发展，于是，老年保健体育便应运而生，中老年人体育成了大众休闲体育不可分割的一部分。大众体育的蓬勃发展，凸显时尚化的潮流，因此，吸引了社会成员的广泛参与，这也得益于大众文化的发展。体育作为时尚进入人们的生活的时候，是因为发展了闲适：宁静、舒适、休闲、安康、松弛。

　　体育参与人数的增加，客观上使人们对了解体育的需求增加。在我国，电视是人们了解信息最为重要的途径，人们对体育信息需求量的增加，意味着为大众体育传播提供了潜在的观众。在信息化、知识化、科技化高度发展的现代社会，高效率、快节奏、激烈竞争成为社会运动的基本方式。精细的分工，大强度、高密度的劳作，知识、信息的迅速更新和传播，最终导致时空的压缩，使得人们陷入极度紧张之中。在这样的工作环境下，人们的个性为整日单调的工作所压抑，而都市人的共性特征越来越明显。这与一个需要个性张扬社会需求极不适应。而体育运动中凸显的个人主义需求，对人类普遍精神价值的关注，使人们对体育传播需求大大增加，其社会意义大大提升。

　　1.1.3对体育的多元化需要为传媒提供了广泛的内容

　　在社会发展的不同阶段，人们的生活需求会随之而改变。同时，生活在同一社会不同层次的人们其生活需求也会有差异。世界范围内的体育活动构筑了大众传播的重要内容，而大众的体育多元化需求是众多的大众媒体选择性报道(播放)的重要条件。直播的体育比赛是最受电视观众欢迎的体育节目由于悬念性、现场性强，一般来说，收视率和观众忠实度都能得到很好的保证,这样电视台在转播时会有所侧重;开幕式、有本国代表队或运动员参加的比赛也是媒体争相报道的对象;而高水平比赛、收视率高的赛事，更是各媒体不愿放弃的内容。4年一度的奥运会、世界杯足球赛等具有众多观众群体和巨大商业价值的各种赛事，使各种媒体更加疯狂。现代社会培养了人们对体育的多元化的需求，人们对健康的关注，对休闲运动的热衷，同时，对大众体育传播的内容的选择也越来越多。单调乏味的体育电视节目已经无法满足大众的审美需求，其结果，不仅是体育节目的不断丰富，甚至是体育频道的增加。

　　1.2文化工业与体育传播产业的形成1.2.1大众文化成为社会文化的重要内容

　　在现代社会，大众文化作为一种普遍的文化现象成为现代社会的重要特征。大众文化是现代工业和市场经济发达后的产物，完全是一种新的文化发明|7。它是在工业化时代、市场经济条件下产生的，反映社会大众日常生活，适应社会大众文化品味，并在社会大众中广泛流行，同精英文化、主导文化不同，具有通俗性、大众性、商业性特征的文化类型。大众文化作为社会文化的重要内容，所表现出的形态特征及其社会价值，对现代体育的发展有一定的影响。我们虽不能认同"存在就是合理"的逻辑，但现代体育的发展离不开社会文化发展的整体环境，这在体育理论界已经取得了广泛的共识。

　　1.2.2体育的大众文化表现形态

　　高水平竞赛与大众传媒如同一对孪生兄弟。今天，大众媒介无孔不入、无处不在，它的影响波及这个世界的各个角落，许许多多的东西经由大众媒介的鼓噪而神圣化，成为流行一时的城市季风。体育明星的出现，正是塑造了大众所期盼的新兴偶像。大众传媒以一种迅疾的速度将人们需要的和不为人们需要的，通过一定方式的宣传，多方面的视听轰击，神话般地推向大众，塑造了许多合乎大众口味并为大众崇拜的神灵。它们或者表现为商品，或者表现为偶像，或者以流行的方式吹过都市的街道。从今天的情形来看，大众传媒成了大众文化生长的培养基。体育明星的出现，不仅是他们技艺高超所带来的必然结果，更是大众传媒催生的新的商业宠儿.对于体育明星，特别是一些时尚运动项目的明星们而言:只有永恒的运动，没有永恒的冠军。这迎合、满足了求变创新的年轻人的心理审美需求，也反映了大众文化不断适合大众品味的特点。

　　1.2.3传播技术革新促进体育传播产业形成

　　体育传播特别是体育电视转播在商业化社会里已经成为文化工业的重要形式之一。体育比赛电视报道技术经历了从无线电视到有线电视乃至卫星电视，从黑白到彩色及高清晰度电视的过程。最终，电视以其快捷、直观和如临其境的现场感而在各种传播媒介中独占鳌头，从而大大推动了电视报道体育运动事业的发展，也孕育着体育运动商业化的趋势，为体育赛事电视转播权的商业经营提供了一试身手的舞台。在电视之前，其他媒体与体育之间形成的产业远没有体育电视转播产业的规模。体育传播产业在体育产业中有举足轻重的地位。在西方发达国家，体育电视转播权的出售，成为体育发展的重要经济支柱。西方发达国家体育产业统计指标体系里，观看比赛的人口数量与转播体育项目电视节目的持续时间与观众人数是作为体育产业实物型指标。