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　　2.2.2大众的缺席与性别差异

　　在体育传播媒介的视野里，大众往往是缺席的。体育明星对大众的示范作用及其隐含的商业价值成为吸引媒体对其青睐的惟一理由。在思维定势指导下的大众体育传播，将体育缩小在传播过程中只是狭义意义上的体育--竞技性体育，文化内涵所占传播信息比重很小。在探讨体育文化发展的传播媒介中，其纯技术性较多，可展示体育文化性的东西较少，与此同时，大众性体育活动在媒体中难见踪影。仅仅停留在传播竞技体育，或者以比赛的胜败解析体育的体育传播，不仅违反了日益发展的社会潮流，而且会扼杀体育。随着以信息化、数字化、网络化为主要特征的知识经济时代的到来，单纯以技术体育为传播对象的体育大众传播，正在导致人们对体育作为文化的误读。

　　在大众媒体中，男性运动的突显是运动会中男性主义的一个脚注。也许这一现象还在延续，妇女在体育传播中处于不平等的地位。从女性主义角度来看，在男性话语权利占统治地位的电视媒介中，女性通常是处于被观看的位置。在电视中，男性和女性的描绘远远落后于现实中男性与女性的实际生活和角色。电视媒介缺乏对两性均衡的贡献报道，也缺乏对女性主体差异性的洞察与关注。传媒体育的报道通常强调男孩和男人比女孩和女人更适合体育参与；男人相对于女人在体育参与中有天然的优势;男子体育比女子体育重要得多；女人的体育思想和男人的相比，既缺乏重要性又缺乏趣味性1171。女子体育在传媒中受到重视的是那些强调优雅、平衡和美等与传统的女性形象一致的特征。在我国大众传播中，男女体育报道比例失衡的情况大致类似|22,这也反映了体育报道中男女比例失衡这一共性。

　　2.2.3仪式化的体育

　　人与动物的区别在于能通过一系列象征性的制度、仪式、符号来表达思想，和世界发生联系。不容否认，体育的公平、公正需要一定的制度来维持。体育文化来源于社会总体文化之中，可以说，社会文化是体育文化的母体和源泉。但体育文化依赖于社会发展的同时，也在丰富着社会文化这一母体。体育文化中竞技运动协调着人类本能与社会规范的价值，成为了一种特有的文化现象。体育比赛中人类对规范的认同，受到规范的制约，成为人类社会动作的规范准则，"公平、公正"是体育比赛最基本的要求。从这方面讲，体育文化促进了人们法治意识的形成。这对每个人都是可以接受的。并且，体育运动随着人类文化的进步，逐渐发展成为一种特殊的、礼仪化的"战争"。现代体育的发展已经不仅仅表现在运动员技艺的展示上，更多的是，表现在运动仪式的宏大及由于大众传媒的影响下将这种宏大无限扩大化所带来的影响。而这种宏大首先是将成千上万名来自不同国家、民族、文化背景的人组织在相同的规则下，按照一样的程序演绎着机械的运动。

　　体育在现代社会被纳入了政治体系，或者说与政治整合在一起。据法国社会学家布迪厄研究发现，体育虽然作为一个独立的区域，有自己独特的规则，但是政治家们可以通过政治区域中'游戏规则"的运用，进入体育区域，并从中赢得政治资本与权力。也就是说，体育运动变成政治家们进行理性的权力'游戏"的场所。运动场上的升国旗、奏国歌，在媒体的渲染下，演化成了爱国主义教育的重要形式。不仅如此，体育运动还成为国家力量的表现。奥林匹克运动会上，尽管国际奥委会并不对参赛国奖牌进行排名，但各媒体精心地排列着每一个国家奖牌的排名，名次在这儿是一种象征符号，暗示一个国家力量的强大。

　　2.3体育传播商业化对体育比赛的负面影响

    2.3.1影响比赛项目的发展

　　如今体育运动项目繁多，每个单项体育比赛要想获得传媒的青睐，必须首先要有观赏性，要适合于转播。在体育产业化趋势增强的情况下，各个单项体育组织要想生存，只有和电视挂上钩，否则，就有可能被公众遗弃。体育借助传媒扩大影响，使传媒有机会对体育进行改造，以使他们适合观众的口味。体育运动要想成为电视台愿意发布的内容，要么主动，要么被动地对项目进行加工，以提供给广大的传播对象。电视是一种图像艺术，体育标准越靠近视觉标准，就越适合电视转播。在悉尼奥运会上，自由体操、跳水、花样游泳等项目明显得到了加强，就是因为它们更能展示电视的魅力。近年来，艺术类体育异军突起，越来越受到体育界的重视。体育与艺术的结合，使艺术进入体育领域，更增加了体育比赛的观赏性。人们曾十分担忧体育"艺术化"会大大减小体育比赛的激烈程度和竞争程度，从而使体育失去其特殊的魅力。然而，艺术体育的蓬勃发展，消除了人们的忧虑，艺术体育完全可以在体育大家庭里拥有自己的一席之地。花样游泳、自由体操、冰上舞蹈等运动项目都是在音乐的伴奏下比赛的，音乐与运动共融，为激烈竞争的赛场带来了喘息的机会。花样游泳运动员在水中倒立，用双腿在水面上做出各种丰富和奇特的图案，能给观众带来一种自然而神奇的审美享受。冰上舞蹈运动员脚下的冰刀在冰面上流动，塑造出一种奇特的向前不断延伸的艺术形象，画面动感极强，正是体育与艺术的天然组合。艺术体操借助于电视走向繁荣。