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　　在自选商场里，陈列着成千上万的商品，要想要在第一时间映入消费者的眼帘，并非易事。但当消费者在产品的包装上发现了自己所关心的内容时，便会感觉产品“非他莫属”，进而就会促进成交。因此就需要包装设计具有与众不同的精神特色和个性，不能趋于一般化。一个包装设计有主题与否，以及主题选用是否正确，和商品的结合是否贴切等，决定了该商品包装的价值。一个好的主题包装可以唤起消费者的共鸣，从而促进消费，甚至创造消费。“主题包装”就是这么一种“事半功倍”的包装方式。它根据市场和消费者的需要，量身定制，有针对性地进行促销，甚至可以和其他品牌进行“强强联合”，借力销售。
　　1 非主题包装难以唤起年轻人的购买欲
　　80后是现代社会的消费主力，也是年轻的消费者，他们成长在物质相对富足的环境中，社会以及文化的开放和长辈无微不至的关怀，使他们在心理上相对自我，喜欢标新立异。而受当今消费环境的影响，他们的消费观念具有明显的全球化倾向。而多变、刺激、新颖的生活方式也就决定了他们讨厌墨守陈规，在选购物品时，也喜欢求异、求奇、求新，喜欢追逐潮流和时尚。因此，他们绝对是新产品的拥护者，但对品牌的忠实度却不高，因为他们在海量的广告中成长，更习惯根据自己的感觉和判断去选择，去喜欢。80后引领者各种前沿潮流，对一切新奇和时尚的事物充满了好奇，对新品牌有着强烈的“求知欲”，甚至不惜DIY来体现自我VIP。80后的冲动式消费特征，即便只是产品的的宣传概念也可以让他们直接掏腰包，他们不会过多地考虑产品的实用性。因此传统包装并不能引起他们的兴趣，具有艺术感和潮流因素的包装作品才更能引起年轻人的好奇心和购买欲。
　　2 消费潮流使得非主题包装难以担当促销的重任
　　2.1 何谓潮流，如何把握潮流
　　潮流，是在一定时期内受到大众喜爱的文化、艺术、设计等方面的趋势。潮流也就是流行趋势的动向。潮流的形态是一个无法定义的词语，没有固定的形态可以形容是否潮流，因为潮流总是在变化的。所以，我们把它叫做“潮流”。另一种说法是，当今社会大众的口碑很好的物质，比如：衣服，用品，饰品等等，被广大群众喜欢的这个东西或者事物就会顺理成章的成为“潮流品”。它时包含了时尚、流行等多方元素的时效性概念，具有很大的审美覆盖面，直接体现了一个时期的大众审美观念。
　　潮流并不是新事物，却是个时时更新的概念。人们在创造潮流，同时也在疯狂地追逐潮流，也是人们不断追求美和崇尚新事物的心理成就了潮流。不管是唐朝的“以肥为美”、还是我国70年代的“劳动布”、“的确良”、“喇叭裤”，不管是远古时期山顶洞人的石头饰品，还是80年代的“海魂衫”和“回力鞋”，还有今天在公交车上随处可见的A仿LV限量包和满街的“梨花头”，无不是潮流的产物。
　　2.2 潮流消费下的包装
　　当今的消费社会是一个传播媒介高度发达、信息高度流通、各类时尚元素交织充斥、快速运转，突出潮流的经济社会。各种传统的和新兴的宣传媒体、各种视频的集中持续轰炸，不仅带来了感官上的直接刺激，更将所营造的“时下最流行的消费理念”深入人心。尤其是时刻关注最新鲜、最时尚、最前沿、最潮流发表论文的青年消费者，更是容易受影响。作为这个时代消费主力的年轻人时刻把握潮流的最新脉象，最酷的信息，最新鲜的事物。当我们来到市场，就会不自觉地被琳琅满目的商品包装而吸引，在形形色色的商品中，有潮流特质的包装会格外突出。
　　在经济宽裕的情况下，我们所注重的就不再只是商品的使用价值，而是更能刺激我们消费的就是视觉上的东西。Swatch的手表作为一个很受年轻人欢迎的品牌，不仅在设计上时时创新，在包装上也长期与时俱进，时时吸引年轻人的眼球。有人说Swatch的手表唯一不变的特征就是它一直在变，不变的是它的品质，一直在变的就是它的主题了。它的设计就是建立在主题的基础上的，圣诞有圣诞系列包装，冬天会有雪花的设计，时而也会出现像男孩女孩系列的情侣主题包装。
　　受潮流消费的影响，如果超女盛行，带有超女符号的商品会好卖很多。也许我们正打算减肥，却因为可乐瓶子上带有偶像的头像而忽略可乐里的糖分。其实，很多时候是包装激发了年轻人的购买欲望，“买椟还珠”的事情在年轻人之间时有发生。这个就是包装的魅力，在潮流消费的驱使下，市场上的包装越发新颖，商家也绞尽脑汁在包装上下功夫吸引广大消费者。
　　3 主题包装比非主题包装更加有吸引力
　　人靠衣装马靠鞍，物品也需要靠包装来吸引人注意。杜邦定律指出，大约63%的消费者是根据商品的包装进行购买决策的。在这个市场经济等同于眼球经济的社会，只有吸引到消费者的注意，品牌才能被消费者接受，产品才能被消费者购买。人们总是要先看到商品，才会再考虑要不要买，最后综合各种因素才决定要不要买的。包装是商品信息的传递窗口，如果消费者要买一件商品，商场里将有十几种同类产品呈现在面前，各种各样的信息符号扑面而来供其选择。在某种程度上说，包装决定着消费者的消费行为，也正因如此，企业必须利用包装的影响才能完成自己的产品推广和品牌树立。色彩肌理与光洁度等包装效果先声夺人，出类拔萃，更会首先受到消费者的瞩目。
　　4 总结
　　在现代这种信息社会，包装绝不能仅有外饰。包装不能只是为产品加的一个“外套”。传统的包装标明了商品的名称和样式等常规信息，但在外观造型上并没有独特的风格，而在陈列和展示的效果上，对商品的宣传的计划也鲜有协调的作用，在某种程度上让包装失去了生命力。而主题包装可以与其他同类产品进行差异化区分，更加有吸引力，可以通过包装的主题传达更多的理念，提升包装的价值，也可以通过主题跟上时代的步伐，制造更多的需求，把握更多的细节，让包装重新焕发新的生命。
　　参考文献
　　[1] 张心悦.主题包装——新的产品促销方式[J].商场现代化，2006（34）.
　　[2] 郑希宝.“80后”消费行为、消费心理研究综述[J].科技广场，2007（6）.
　　[3] 曹雪，李薇编著.产品包装与促销设计[M].中国轻工业出版社，1999.