论文投稿_医学论文投稿_核心期刊,职称论文投稿发表_论文部落

　　4.2.3行业垄断将被打破

　　我国体育传播业还没有完全实现企业化经营，无论从经营管理体制、经营规模，还是从市场成熟程度来看，中国体育传播产业还处在起步阶段。随着国家体育事业的发展和新闻改革的深入进行以及传媒经济走向市场步伐的加快，优胜劣汰的市场铁律在这个领域也将发挥决定性的作用。加入WTO后，体育传播市场必然在市场的磨砺中得到充分发育，逐渐走向成熟。不管从哪个角度分析，原来一厢情愿地通过行政命令将体育传播产业市场的"合理"分布的格局将被重新划分。从媒体角度来看，将会按照各媒体的实力和偏好来选择市场;而体育传播拥有权，也会随着相关政策的出台而有所松动，特别是对非体育（行政）部门办体育赛事应该有较大的发展空间。另外，一些不适合WTO要求的，类似于"奥运会和全运会必须由中央电视台转播"的规定必将得到修正。以传统文化、本土文化复兴为特征的文化民族主义，在前殖民地、半殖民地国家和在发达国家以及发达国家的少数民族地区和社区，都表现出现代化和后现代化进程中保留、传承、弘扬民族文化的强烈愿望，反映出抵制以美国文化为代表的'强势文化"侵袭的趋势。这种文化民族主义的勃兴，不仅表现为发展中国家在现代化进程中剔除殖民文化痕迹、抵制西方文化影响和弘扬本国民族文化，同时也表现为西方国家内部文化发展的新趋势。例如，法国在与美国的乌拉圭回合谈判中提出"文化例外"的主张，美国要求欧洲取消对美国影视产品的"配额限制"和实行"自由贸易"受到欧共体的反对，加拿大在签署北美自由贸易协定时规定不包括文化市场；法国、加拿大、德国等国都认为电视、广播中播出的本国节目必须占优势比例；很多国家对文化市场的对外开放程度都加以限制，并通过增加对保护和发展本土文化的投入来抵制外来文化的影响等等。这种表现为非意识形态的文化民族主义浪潮，不仅昭示了人类社会文化多样性发展的必然规律，而且，也预示了21世纪人类社会民族过程的民族问题将以文化民族主义为主角的前景。

　　4.3体育传播促进中国与世界体育的融合

　　4.3.1积极融入全球化大潮

　　民族体育依存于某一地区特定的历史和文化背景之中。文化的生产是地方性和民族化的，文化的差异也不可能通过分配或重新分配来实现文化公正。它只能通过不同文化系统或层面来实现文化相互交流、相互理解而达到相互共享。一个国家、一个民族的体育亦是如此。在全球化的进程中，我国民族体育在适应现代化、体现现代性方面还有各种不足。这需要我们以清醒的认识，对我国民族体育的发展现状做出客观、公正的评价。在此基础上，以理性的认知和饱满的热情，自觉、自愿、自主、自信地参与到全球化的历史进程中来，积极地争取由"边缘区域"国家进入"核心区域"行列。

　　体育全球化与经济、文化全球化一样，是现代社会发展的必然选择。中国体育，在全球化的国际趋势中，再一次面临着民族化与现代化的选择。中国民族体育的最大愿望是融入到体育全球化浪潮中，但中国民族体育文化融入全球化，并不等于将其纳入西方文化的轨道中，而是要坚持自我立场、自我身份，更不能使民族精神迷失在"融入"的光环之中。反对体育全球化的西方化，并不是拒斥西方体育，更不是反对体育全球化，不能按照"非此即彼"的二元思维模式来认识体育全球化和西方体育。体育全球化过程中的跨文化交流有利于促进不同文化之间的沟通与融合，使不同民族和国家能够在这一过程中认识到自身的价值，积极抵御西方体育传入过程中所带来的消极因素和负面影响，增强民族自信心，提高民族自豪感。通过交流使人们认识到本民族和国家在体育发展过程中的不足，积极探索适合本民族和国家体育发展的方式，保持自主性和独立性。

　　文化的现代变迁是大势所趋，历史必然。民族传统体育文化不是一种单一的文化而是各种文化交融构成的复合体。因其存在环境的变迁也必然会产生其文化本体的变迁。由于西方工业文明带来的经济等领域的巨大优势，今日的全球化在相当程度上已经表现为西方化，在体育领域，伴随奥林匹克运动全球化的过程，西方体育文化逐渐成为世界体育的主导，世界各民族的体育文化都在向西方体育文化看齐。在曰益增长的西方文化压力的作用下，世界各民族的文化一方面出现发展危机，另一方面，世界各国的国家意识和民族意识及对自己传统文化的认同感得到强化。抵制单一的文化扩张，加强各民族间的文化沟通，构建一个多元一体的世界体育文化新体系，是大多数国家利益之所在，也是人类体育文化长远发展的重要基础。

　　同时，必须清醒地看待西方体育与中国民族体育的巨大落差，那种受乐观的"21世纪是中国的世纪"的预言、"中华文明将成为未来全球文化的主导力量"的盲目自信影响的思想，必然成为体育全球化的障碍，只能制造类似于中国足球已经"走向世界"的幻想。特别是2008年第29届奥运会将在北京举行，更需要国人有清醒的认识，中国体育文化任何盲目的、急进式的融入世界主流体育的努力都无益于中国民族体育真正的自立和自强，也有害于中国民族体育真正的走向世界。

　　43.2建立自己的"话语"体系

　　现在，我们已经很难找到一个完全不受外来文化影响的民族文化了。各民族文化面对越来越多的共同现象和问题彼此之间的交流越来越频繁、越来越深入，这无疑显示了文化的全球性发展的客观存在。但有人指出"世界未来的文化就是中国文化的复兴，有似希腊文化在近世的复兴那样，也并非没有可能。在全球化语境下应建立中国体育文化的话语体系，建立起与国际接轨的中国体育话语体系。