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　　4全球化是当代世界体育的发展趋势^体育全球化与现代化互相促进，但在全球化进程中，体育传播的发展是不平衡的，不仅表现在传媒技术与手段的不均衡上，同时表现在由于经济及媒体发展的不平衡所带来的在体育领域传播的不平衡。这种体育传播格局将给非西方强势体育形成巨大压力，其结果是必将加剧世界体育的趋同。

　　5.西方体育在中国的传播是中国体育传播的基础。随着传播媒介的变革与国际交流活动的增加，在体育传播全球化进程中，中国体育传媒将面临西方国家经济、文化、价值观念及体制方面的多重严峻挑战，随之也带来了良好的发展机遇。为此，中国体育应通过体育传播积极融入全球化大潮，在改革创新的前提下，保留自己的"话语"体系。

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